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日期: 2024-09-01 | 來源: 新周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
這個世界到底有什麼不能被平替？似乎列不出幾個極有說服力的例子。
社交可以被平替，所謂“搭子”文化，就是人們對於傳統親密關系和人際交往的替代；教育可以被平替，北上廣中產放棄英美暑假班，轉身走向東南亞的平價夏令營也是例證。
旅行也可以被平替，畢竟“××小京都”“××小瑞士”早已遍布中國大地；就連人生的重大選擇也可以被平替，“北漂”“滬漂”搖身壹變成為“縣飄”或游民。
“平替”首次出現在中文世界的准確時間已不可考，但據互聯網史料，它大約從2019年開始廣泛流行。那壹年，熱烈的消費升級大潮接近尾聲，壹部分人拾級而上，而另壹部分人則轉身向下，尋找更具性價比的解決方案。“平替”壹詞應運而生，開始在小眾圈層成為特定的消費選擇，也反映著人們在經濟考量下，對生活保有的美好期待。
2023年4月11日，法國巴黎。迪奧門店外，行人有的背著大購物袋，有的背著簡單的帆布袋。（圖/視覺中國）
2021年，“平替”入選《消費日報》發布的消費領域年度伍大熱詞，這或許是它第壹次正式進入主流媒體視野。而隨著經濟生活的變化，“平替”概念已超越單純的消費范疇，泛化為壹部人人皆可踐行的生活哲學——沒有無法被替代滿足的物欲，也沒有找不到解決方式的難題。
新中產階層的“新”，在於剛剛踏入壹個全新的人生狀態，未來可期但根基脆弱，需要掙脫物欲困境的平替式生活，更需要消解大小難題的精神綱領。
它是壹種退而求其次的選擇嗎？似乎也不全是。在當下，它更像壹種主動的選擇，指向的是態度和自由。人們可以向上有所求，當然也可以用壹種更靈巧的方式，與現狀暫時握手言和。
當消費主義成為陳詞濫調
此消彼長，相比當初小圈子純粹的經濟考量，“尋找平替”在今天已成為壹種廣泛的社會症候群。其更准確的歸因，是人們對消費社會的倦怠。
在《消費社會》出版30多年後，作者讓·鮑德裡亞在壹次訪談中表示：“叁拾年來，只要壹個國家進入大眾消費時代，它就會把《物體系》和《消費社會》占為己有，並將其翻譯成自己的語言。”這幾乎壹語成讖，消費已經完全融入了當前的社會發展中，甚至非常流行，以至於成了陳詞濫調。
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