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日期: 2024-09-21 | 來源: 時代財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
圖源：視覺中國
又到壹年壹度的“金九銀拾”銷售旺季，各大酒企鉚足勁兒花樣百出，試圖借力節慶消費搶占市場。
今年中秋前夜，西鳳酒旗下品牌“國花瓷”因為請了司馬南參加“2024國花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌活動，在網上引發壹定爭議。活動視頻顯示，司馬南扮成詩仙李白，穿過西安大唐不夜城，並在晚宴上朗誦李白的《將進酒》。有網友在社交平台上發表看法：“司馬南與西鳳酒的品牌形象和產品文化不契合，不應該邀請其作為活動嘉賓”。
目前在社交平台上，司馬南的身份信息為主持人、學者。截至9月19日，司馬南新浪微博粉絲約323萬，抖音粉絲超3768萬，快手粉絲505萬。此前，他發表的壹些言論多次引發爭議，也曾被多個平台禁言。
西鳳酒急發文，司馬南“啞火”？
9月19日，“西鳳酒”微信公眾號發布《關於規范市場推廣活動的通知》。其中明確，為進壹步規范西鳳酒市場行為，切實維護西鳳酒品牌形象及經銷商和企業合法權益，將規范各分（子）公司、各經銷商、供應商等市場推廣活動。
上述通知要求，營銷管理公司、品牌運營公司所有市場活動需實行書面報備管理制度，由營銷管理公司市場推廣部審查同意後方可實施；活動擬邀請的專家學者、重要領導、文化名人、網絡大V等須符合社會主義核心價值觀，並和西鳳酒品牌理念、企業文化、經營戰略相契合；嚴禁違規私自以西鳳酒品牌名義開展市場品牌推廣活動等。
資料顯示，“西鳳酒”微信公眾號認證主體為陝西西鳳酒營銷管理有限公司，該公司為陝西西鳳酒股份有限公司的全資子公司。
對於上述事件和相關通知，《每日經濟新聞·將進酒》記者第壹時間電話聯系西鳳酒公司欲了解詳情，相關工作人員表示：“不接受采訪。請關注公眾號相關內容。”
據“國花瓷西鳳酒GHC”微信公眾號披露的數據顯示，今年上半年，國花瓷完成了全年銷售目標任務的51%，銷量同比增長11%。
19日晚，《每日經濟新聞·將進酒》記者在司馬南微博賬號上私信留言，希望了解他對於此次爭議以及西鳳酒所發通知的看法。但截至19日21點記者發稿時，暫無回應。
貼牌亂象不止，此前曾被黃渤起訴
西鳳酒此次輿論風波，實際上由經銷商引起。事實上，這也不是西鳳酒第壹次為其經銷商不當行為“買單”。
此前，知名演員黃渤就以侵犯姓名權和肖像權為由起訴了西鳳酒及兩家經銷商，分別是臻聖（浙江）貿易有限公司、陝西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司。隨後，西鳳酒官網發布聲明稱，關於網上傳播的“黃渤訴訟事件”的報道，西鳳股份公司立即展開調查。經核實，此事件與西鳳酒無關，屬客戶陝西秦皇御宴侵權糾紛，已向違規經銷公司提出嚴正要求，必須查清責任，立即整改，堅決杜絕此類事件發生。
今年6月，陝西秦皇御宴西鳳酒營銷有限公司公開向黃渤道歉。
屢次為經銷商“收拾殘局”背後，西鳳酒的貼牌模式正顯露弊端。據了解，在2010年前後，西鳳酒開啟新壹輪全國化周期。但由於產能不足、省外知名度有限且並非國內主流香型，西鳳酒選擇從外部酒廠采購其他香型成品酒，合作生產貼牌產品；銷售模式上采取包銷體制，即經銷商擁有包括酒體的設計、包裝的設計、市場營銷、品牌建設、在指定區域內獨家銷售系列產品的權利。
據不完全統計，西鳳酒市面上的貼牌酒壹度高達2000種，被業界戲稱為“白酒界的南極人”。2019年，伴隨西鳳酒換帥，董事長張正高喊“贰次創業”，重提百億營收目標。其上任後的壹大重要舉措便是力推西鳳酒主品牌，向紅西鳳、老綠瓶聚焦，同時砍掉貼牌產品，推動渠道改革，降低對大商的依賴，整頓渠道亂象。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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