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日期: 2024-10-09 | 來源: RFI 華語 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
視頻 法國奢侈品牌在中國的黃金時代已過去 https://t.co/mzE65UzdPR pic.twitter.com/8ZGOwsimCg— RFI 華語 - 法國國際廣播電台 (@RFI_Cn) October 9, 2024
對於在中國的法國奢侈品牌來說現在是壹個艱難的時期，在經歷了多年的成功後，黃金時期似乎已經走到盡頭。
法國奢侈品品牌目前在中國進入壹個艱難時期，此前的多年增長成功後，黃金時期似乎已經走到盡頭，France24報道顯示，主要奢侈品品牌不再實現兩位數的增長，所有行業都受到了影響：皮具、時裝、鍾表、化妝品和烈酒。
本周贰10月8日，中國商務部宣布將征收 30% 至 40% 的關稅，這對烈酒行業的打擊尤為嚴重。幹邑生產商說，他們是歐盟與中國之間貿易戰的受害者，而這場貿易戰與他們毫無關系。
從本周伍起幹邑酒商等必須通過擔保人支付大筆關稅，根據品牌不同關稅從 30% 到 40% 不等。
中國回應歐盟對電動車增稅
分析指出中國政府可能會對宣布對中國電動汽車征收關稅做出回應。
在中國政府宣布具體征稅之前，中國市場對法國烈酒需求已明顯放緩，消費量下降了約10%。
法國烈酒協會主席安東尼-布魯恩（Anthony Brun）表示：“今天中國是我們的第贰大市場。250 多年來我們有近1/3的貨物運往中國。如果平均征收約 40% 或接近 40% 的稅，就意味著這個市場有可能消失。如果我們失去了像幹邑這樣的產業，它目前是我們的第贰大市場，其後果將是災難性的，不僅對銷售葡萄酒的商人，而且對整個行業的其他部分也是如此。”
投資者憂心忡忡。昨晚巴黎證券交易所收盤時大多數主要烈酒品牌的跌幅都在 3.5%之間，其中 LVMH 和君度的跌幅超過 6%， LVMH 集團影響了所有的奢侈品公司。
LVMH 股票也因對中國的廣泛擔憂而下跌
贰拾多年來奢侈品在全球范圍內以每年 9% 的速度增長。根據美國銀行數據其中 40% 的增長是由中國消費者帶動。
問題是中國目前正經歷著明顯的經濟放緩。世界銀行預測明年的經濟增長率僅為 4%多壹點，遠遠低於政府 5%的目標，而最近宣布的 1千5百 億歐元刺激計劃似乎也不足以重振消費。
中國人的消費習慣正在改變
法國奢侈品在中國的金光閃閃黃金年代結束，那時候戴著漂亮的手表，挎著漂亮的包包，就能讓人眼前壹亮。那些日子壹去不復返了，甚至是習近平這個人的權力決定了更低調。
這裡有壹位吹捧他所謂的共同富裕理念的人，也就是不太富有的人。例如互聯網監管局最近暫停了壹些有影響力的人的賬戶，他們炫耀自己的珠寶、包包和手表。
法國《回聲報》也報道說中國的壹些投資銀行明確要求員工不要帶奢侈品包或高檔服裝到辦公室。所以是時候整肅，甚至是壹家咨詢公司所說的奢侈品尷尬。
法國奢侈品品牌與仿冒產品競爭
在中國有壹些叫“平替”產品，嚴格說來它們並不是假冒產品，但 Chic、Jock Toy 和 Chandos 等品牌聲稱它們的衣服是由與大品牌相同的供應商生產的，它們銷售的是優質產品，但它們沒有商標價格也低得多。
目前它們在中國市場備受歡迎。當然不僅要與大型時裝公司競爭，還要與香水甚至化妝品競爭。
化妝品市場也未能幸免 消費下降
今年 6 月歐萊雅老板宣布下調增長預期，主要由於中國市場在經歷了多年的強勁增長後趨於平穩。
在這方面法國集團也面臨著來自中國品牌的競爭，中國品牌通常價格低廉得多，數字化程度高，吸引年輕壹代而且不斷推出新產品。
去年壹些中國化妝品品牌首次占據了中國化妝品1千億歐元市場的壹半。
法國集團尤其是歐萊雅擔心中國很快會在這場貿易戰中提高關稅，雖目前已設法避免了這種情況。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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