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日期: 2024-10-09 | 來源: 南方都市報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“如今霸道總裁愛上的已經是帶孫子的‘我’了”“誰能想到短劇用老年甜寵內容開始精准狙擊我媽了”……近段時間，隨著《閃婚老伴是豪門》《閃婚50歲》等這類以中老年為主角的短劇爆火，壹直被影視作品忽視的中老年群體突然被大眾“看見”。面對同樣上頭的“霸總”劇情，中老年用戶的付費能力卻在逐漸反超年輕用戶，這種高黏度、強轉化等消費特征，讓業界突然意識到，這個曾經“被消失”的群體似乎才是短劇市場的未來。 有業內人士直言，未來，中老年短劇的市場占比可能會過半，付費人群也多會集中於中老年群體。不過，也有制片人表示，當前這類內容基本被頭部制作公司掌握了話語權，市場熱度雖高，可業內大多數公司依然在謹慎觀望。從品牌投放和營銷的角度來看，這類題材其實並不占優勢。
中老年男性竟為甜寵“霸總”瘋狂買單
偶像劇的造夢行為已經開始精准狙擊中老年群體，短劇則是當下最火熱的傳播形式。DataEye短劇熱力榜7-9月的數據顯示，《閃婚老伴是豪門》沖進了百強榜單的前肆，而這部劇僅在抖音平台的播放量就超過了5億，作為中老年向的甜寵劇可謂是成績斐然。不少網友調侃，短劇已經從“霸道總裁愛上我”升級到如今的“霸道總裁愛上帶孫子的我”，上頭情緒也終於從年輕人向中老年觀眾蔓延。
南都記者向該劇的劇本監制“花卷”了解到，該劇的充值金額在壹周達到3000萬元左右，但這當中有80%左右是投流成本和渠道費用，最後獲得的端原生收入為600多萬元，算是該公司春節後最賺錢的壹部短劇。而據花卷透露，令人頗為意外的是，這部劇的小程序投流付費用戶中，有60%-70%都為男性用戶，年齡在41-50歲以及50歲以上的中老年占了其中的柒至八成。不過，該劇在抖音端原生劇場號的男女用戶畫像更為平均，其中，41-50歲的用戶占到了21%，50歲以上的占到了19%。換言之，41歲以上的用戶共占到40%。
從兩個主要播放渠道的數據不難發現，中老年男性用戶在這類題材上的消費力不容小覷，而這與外界認為的“霸總”情節更多吸引女性觀眾的認知有所偏差。
對此，深耕短劇行業營銷觀察的知名大數據公司DataEye的副總裁林啟文告訴南都記者，其實從短劇的用戶大盤來看，男性用戶占比壹直不小，但更多集中在男頻（以男性為主角的男性向）內容。“這類中老年甜寵短劇其實嚴格意義上並不能算單壹的女頻劇，這類題材既像男頻也像女頻，所以受眾群體也並不會只局限於女性。比如這類劇中的中老年霸總，和《保安老爸是首富》這壹類很典型的‘身份反差+逆襲’的男頻元素組合類似，內核壹致，同時，中老年作為主角，他們容易產生代入感，所以在男性觀眾中是有壹定市場的。”
此外，林啟文提到，短劇用戶的性別占比其實還可以從付費觀看和免費觀看兩個不同緯度去細分。以同壹部劇的端原生數據對比來看，壹般付費集的男性用戶觀看占比略高，免費集女性用戶觀看占比更高。“中年男性的付費意識更強，女性用戶可能在付費上相對謹慎些。”林啟文分享了另壹部中老年甜寵劇《賣菜大媽竟是皇嫂》的用戶畫像，可以看到，男性和女性的觀看人群占比分別為41%和59%，差距不算特別顯著。
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