-
日期: 2025-01-02 | 來源: 證券時報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
劉詩夢
“壹天怒刷50集，根本停不下來”“看爽劇真是太解壓了！”熱播短劇狂潮瞬間席卷了互聯網影視圈。短劇市場正呈現爆發式增長狀態，根據中研普華產業研究院發布的報告，2024年我國微短劇行業市場規模將突破500億元，到2027年有望超過1000億元。
短劇通常是指單集時長短於傳統電視劇、制作成本較低的新型影視形式，壹般每集時長為1—3分鍾。每集都能用15秒反轉、30秒沖突來表達故事的跌宕起伏，扣人心弦。
中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》指出，今年微短劇市場規模有望首次超過內地電影票房。除此之外，中國短劇行業更是加快了海外拓展速度，多部熱播短劇已打入海外市場。其中美國占比最高，超50%。根據出海收入規模Top10短劇平台測算，出海短劇預計2024年將達到40億美元。
短劇為何如此火爆?
從短劇內容上來看，大多為“網文視頻化”表達，題材創作大都是霸總系列、大女主系列、穿越系列，還有很多架空歷史的古裝言情系列。比如壹些現象級熱播短劇《我在八零年代當後媽》《閃婚後傅先生馬甲藏不住了》等。在故事線的創作上，頻繁加入了人物矛盾沖突點，形成快節奏的故事起伏。這系列短劇捕捉到了當下的市場喜好與流量偏好，滿足了觀眾對故事的好奇心。
從短劇制作成本上來看，以常規短劇來說，單部的制作成本是30萬—55萬元，理想狀態的投資回報則能達到100萬元以上的收益。越來越多的資本投入到短劇賽道，比起長視頻的高額制作成本、內容長期打磨的時間成本來說，短劇更利於資本賺快錢。有的短劇APP上線不足壹個月就獲3000萬元投資，比如果派影視融資已經過億元。龐大的流量可變現的選擇有很多，不僅包括付費觀看收入，還有廣告收入、IP打造等。
從平台扶持上來看，像抖音、小紅書、快手等視頻平台更樂意主動投流於短劇上。對於平台來說，他們更需要的是用戶停留在平台的使用與觀看時間長度，而短劇是個很能夠抓住觀眾眼球的工具。爆款短劇能使觀眾長時間在平台停留，提高其平台日活用戶數量。據悉，快手短劇的用戶體量已經突破了3億人，短劇重度用戶也達到了55%的成長。
值得壹提的是，現如今各種新形式的短劇生態愈來愈成熟，開啟更多短劇跨界“新玩法”。比如《完蛋！我被美女包圍了！》是采用短劇與游戲模式結合的影視游戲，加快了短劇生態的多樣化發展。此外，隨著AI技術的進步，短劇與AI結合進行劇本創作、人物創作融合形式也層出不窮。
同時，短劇的火爆也刺激了上下游產業鏈的發展，特別是對於短劇上游產業版權方，占據了短劇主要的市場。其中包括像中文在線、閱文集團等公司，作為主要的版權內容方，更是將版權實現了效益最大化。
當然，短劇不可能存在無限度套利的機會，各種問題也逐漸顯現。相關調查數據顯示，超過肆成的消費者認為微短劇缺乏創新。首先，同質化與低俗化是短劇難以長期發展的大問題，同壹題材內容的反復不同演繹，觀眾會審美疲勞；低俗劇情與畫面，會降低用戶觀感。其次，版權紛爭也是短劇在發展中常見的問題。許多創作者在未經允許的情況下，擅自使用他人素材或內容作品，不僅侵害了原創作者的權益，還破壞了行業規范發展。
為引導短劇高質量化發展，規范短劇發展市場，今年廣電總局網絡視聽司發布針對“霸總”題材微短劇的管理提示。2024年6月，國家廣播電視總局《關於微短劇備案最新工作提示》正式實施，此後所有微短劇都要進行審核備案，未經審核備案的不得進行網絡傳播。多地對於微短劇的管理政策也相繼落地。
短劇大有可為，摒棄俗套狗血劇情，向更有深度、有溫度、有角度的方向進行創作，才能發揮短劇最大的作用，創建良好的短劇生態，才能走向更遠的發展。
本版專欄文章僅代表作者個人觀點。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見