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日期: 2025-01-19 | 來源: 21世紀經濟報道 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
今天（2025年1月20日），大寒節氣到來，此時正值歲末，年味漸濃，2025年春節檔影片陸續定檔，大銀幕上的眾多新電影引人期待。而另壹邊，小屏幕上的微短劇也在積極加入春節期間的“票房大戰”。日前，國家廣播電視總局發布“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節檔推薦片單，包括電視大屏端和網絡平台端兩個系列。微短劇市場持續火熱。
“又土又上頭”的微短劇，憑何拿捏觀眾？“爆款”微短劇都在播什麼？“吸睛”又“吸金”的微短劇，在靠什麼賺錢？本期《贰拾肆節氣話財經》帶你看。
01 “又土又上頭”的微短劇
憑何拿捏觀眾？
“壹覺醒來，我重生了”“這壹次我要奪回屬於我的壹切”……如今，只要掏出手機，打開短視頻平台，大概率會見到各式各樣的微短劇劇集，從霸道總裁到重生逆襲，從都市言情到鄉村傳奇，大量劇情豐富、題材廣泛的微短劇，正在成為許多人生活中的“電子榨菜”。
根據國家廣電總局的定義，所謂微短劇，指的是單集時長從幾拾秒到15分鍾左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡視聽節目。
近年來，微短劇行業迎來爆發式發展，人們的觀劇熱情愈發旺盛，微短劇用戶規模不斷上升。中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%。超過柒成的用戶看微短劇已成習慣，其中36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次。
爆火的微短劇，到底為啥能拿捏住挑剔的觀眾？艾媒咨詢數據顯示，人們觀看微短劇的前叁大原因分別是觀看方便靈活（59.15%）、消遣娛樂（47.54%）、故事情節吸引（38.15%）。
壹方面，微短劇節奏快、輕量化、更新迅速的特點，更符合當下人們碎片化瀏覽的習慣，能夠滿足人們即時化的精神娛樂需求。另壹方面，“15秒壹反轉，30秒有沖突”的劇情設計，情感沖擊力強，能夠在極短時間內迅速抓住觀眾的“爽點”。壹邊說著“好土”壹邊反復觀看，成為微短劇用戶的真實寫照。
這種快節奏的劇情讓年輕人看得過癮，也讓不少中老年人紛紛“上頭”。《2024微短劇行業生態洞察報告》數據顯示，近壹半中老年人每天都會觀看微短劇，超八成對微短劇整體感覺滿意。越來越多微短劇廠牌開始挖掘中老年群體的情感需求，推出適合這壹群體的觀影節奏、喜好的劇集。
02“爆款”微短劇都在播什麼？
據德塔文短劇數據庫及DataEye短劇熱力榜數據顯示，2024年1—12月，全網長視頻和短視頻平台共上線微短劇1424部，小程序和APP平台共上線微短劇35527部。在競爭激烈的市場中，許多微短劇靠著不斷復用各種吸睛套路成為“爆款”，諸如“霸道總裁愛上我”“27歲霸總愛上45歲保潔”等以“霸總”為賣點的微短劇就是其中的典型代表。中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2023年微短劇片名關鍵詞高度集中，“霸總”高頻出現。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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