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日期: 2025-01-29 | 來源: 光子星球 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
乙巳新年的春節營銷，儼然成為各廠商秀技術肌肉的舞台，AI拜年形式多種多樣。事實上春節場景千千萬，大模型技術已普遍應用，出現在更高頻的日常場景中。
日前，百度借機發起“瞬移世界拜個年”活動，利用AI 技術為大眾提供新的拜年方式，照片秒替換背景並生成拜年視頻，讓參與者足不出戶就能在全球各地給親友送上新春祝福，增強節日氛圍。
如果仔細觀察可以發現，不少流傳於微信群、朋友圈、社交動態的物料幾乎都帶著“度味”。
日前，鄭州壹位跳廣場舞的阿姨用AI拍攝全世界拜年視頻，火爆老年朋友圈，引發不小關注。“看老年人現在也是很潮吧”，這位大媽在接受采訪時的這句話，折射出基於大模型的應用在以潤物細無聲的方式進入日常。
事實上，在春節期間百度正在借助基於大模型的生態，完成壹場“下沉”。
春節給AI普及提速
春節是全球華人壹年到頭最重要的時間節點，單是過去42屆春晚幾乎就是半本商業史。
由於人們在這個節點對於節日有強烈表達，推動了媒介形式不斷變化，從而不斷重構既有的商業模式。從微信支付到支付寶集伍福，到百度“好運中國年”，再到此後與電商的不斷綁定，過去拾年，春節的表達形式早已不再局限於貼對聯、發紅包、拜年祝詞。
隨著大模型不斷迭代，從“可玩”到“可用”，今年春節開始有了新的變化。
早些時候，DeepSeek超越ChatGPT，登頂蘋果免費APP下載排行榜，很大程度上緩解了國內對於AI行業的焦慮。從更大的角度來看，眼下大模型正借助春節的流量洪峰，完成對互聯網創造的新民俗進行全盤改造。
最明顯的特征是各大廠上線的春節拜年活動全部與AI相關。
支付寶上線的新伍福節與微信紅包的個人定制封面，核心玩法悉數來自於生成式AI。兩種玩法都是對移動互聯網新年俗的壹次AI“改造”，本質上是借助新穎的拜年形式和高頻的社交激活自身生態。
活動本身吸引用戶“錢流”，同時龐大的流量為品牌提供了難得的曝光機會。支付寶上線的各種玩法與平台內的內容（如短視頻）、螞蟻森林、芭芭農場聯動，既有促活的考量，亦有培育內容消費的考量。
可定制的微信紅包封面，本質上是心智消費，騰訊借此機會將流量、錢流留存在生態之內，為視頻號電商生態提供活水。國人有著節日“送禮”的傳統，即便各電商平台相繼上線“送禮”功能，但沒有人會懷疑，坐擁社交與內容的微信生態才是最終吃螃蟹的人。
各廠商相繼上線AI拜年功能，讓蛇年的AI味兒變得愈加濃郁，然而春節期間，過年形式遠不止送紅包、集伍福那麼簡單。既有節日特定的行為，亦有日常，因而壹部分技術大廠，則另辟蹊徑“整活”，例如百度日前發起“全球拜年”活動。
通過百度搜索“AI拜年”，既可以生成祝福語、賀卡，按照個人需求調整，選擇“創意照片”即可完成定制。值得注意的是，生成的圖片與春節氛圍高度貼合，表明文心4.0的生圖對文化要素的理解有了長足進步。
我們輸入“願巳巳如意，新年發財，闔家幸福”的祝詞後，生成的圖片都緊扣團圓、年夜飯、紅色等傳統符號。
除了生圖之外，大模型與場景的融合還在與習俗融合。
文小言上線AI視頻生成能力，並發起“春節抱財神”活動。用戶根據模版上傳照片後生成自己的創意視頻。如雙人物的各種擁抱，送春節祝福。上傳兩個圖片兩個圖片的人物，進行跨空間、跨時間、跨角色的擁抱，例如抱財神。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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