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日期: 2025-02-10 | 来源: 中国新闻周刊 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
曾被董明珠多番公开炮轰、与格力对簿公堂数十次的奥克斯电气（以下简称“奥克斯”），如今终于站在了IPO的关键节点之上。
上月中旬，奥克斯正式向港交所递表。若顺利完成IPO，奥克斯将与美的、海尔智家等家电巨头齐聚港股，抢夺投资者们的注意力。
在招股书中，奥克斯这样自我介绍道：“大众市场家用空调第一”“全球空调行业第五”……不过仍难掩其身后的麻烦——关于钱，关于技术，也关于公司整体的形象。
如今，奥克斯能否借迟来的上市走出眼下的困境？
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“价格杀手”
1994年，奥克斯空调问世。
那是个家电行业尚以高利润率着称、大小企业们前赴后继入局的年代。彼时，空调正经历由奢侈品向日常耐用品转型，需求迅速释放，国内市场涌现了近400个注册品牌，索尼、松下等也纷纷组建合资企业进入中国。
其中，行业老大春兰于当年占据了40%的市场份额，实现53亿元营收、6亿元净利润，并在上交所挂牌上市，股价一路上涨。而后来的空调巨头美的和格力，前者空调产量不足春兰的1/5，后者销售额则只是春兰净利润的规模。
诞生之初的前七年里，奥克斯在这样的战局中可谓寂寂无名。
直到2002年，借入选首批20家空调免检企业的机会，奥克斯发布《空调制造成本白皮书》，详细列出空调每个部件的成本，公开其一款售价1880元的1.5匹空调，生产成本和销售费用分别为1378元、370元，卖一台厂家赚52元；而当时市面上其他厂商的同规格空调均价在3000元左右。
由此，奥克斯宣布将自家主打机型平均降价20%以上，向一众前辈发起了口号为“免检是爹，平价是娘”的“爹娘革命”。随之，奥克斯喜提“价格杀手”称号，迅速出圈，抢占市场份额，当年便以157万台的销量迈入行业四强。
而平价空调，至今仍是奥克斯的主战场。在招股书中，奥克斯将自己介绍为中国大众市场家用空调品牌第一。据其定义，大众市场即产品单价低于2500元的空调消费市场。
不同的是，在家用之外，奥克斯又将覆盖场景延伸向了写字楼、商场等商用场景。但目前来看，家用空调仍是其核心支柱。
根据招股书，去年前9个月，奥克斯营收为242.78亿元，空调贡献98%以上，其中家用空调占了总营收的88.32%。
2024年前三季度，奥克斯营收构成。图/中国新闻周刊整理自招股书- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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