-
日期: 2025-02-20 | 來源: 新聲Pro | 有0人參與評論 | 專欄: 騰訊 | 字體: 小 中 大

不管市場如何變化,優質內容永遠是平台的立命之本。
作者 | 張嘉琦(北京)
劇集行業進入深度調整期,已經成為行業共識。
內部的變化是顯而易見的:在剛過去的2024年,新劇的備案量和上新量均有所減少,但上新劇集的集均V30中位數卻同比上漲了11%,頭部劇集的播放量占比也有所上升。這意味著長視頻已經進入了「提質減量」的深水區,只有真正的優質內容才能突圍成功。
與此同時,外部的震動也在壹定程度上影響了劇集的內容趨勢甚至行業規則,短劇的蓬勃發展,給觀眾提供了更多消費選擇;短劇的火熱和內容精品化的導向,也給劇集行業和平台開辟了新的增長空間。
越是在這種時候,作為行業引領者的長視頻平台就顯得愈發重要。今日在深圳召開的首屆中國電視劇制作產業大會上,騰訊在線視頻副總裁王娟發表了演講,闡述了騰訊視頻如何在劇烈的震蕩期實現精品化內容的穩健增長。
成績是提振行業的底氣,騰訊視頻在去年仍舊交出了亮眼的成績單,從年初的《繁花》,到《慶余年第贰季》《玫瑰的故事》《長相思 第贰季》,再到年末的《永夜星河》和《九重紫》,真正實現了全年爆款不斷檔;而「後驗激勵」模式的推進、在垂類內容和微短劇業務上的突破等策略性的嘗試,也為行業的發展帶來了新的希望。
1..精品化增長
內容行業向來瞬息萬變,特別是在行業進入「提質減量」深水區的當下,真正到了以好內容搶奪觀眾注意力的關鍵階段。因此,我們觀察騰訊視頻在2024年的成績,也必須要結合變化,用發展的眼光來看。
王娟在本次大會上分享了騰訊視頻平台內部的用戶數據變化,包括A級及以上劇集的首集棄劇率穩中有降,B級劇集的首集棄劇率明顯上升;S+級劇集的有效UV占比,比B級劇集高出近20個百分點;站內完播率中位數略有增長等。
這些指標的變化共同導向壹個結論,那就是如今的觀眾已經具備較高的鑒賞水平和觀劇標准,過去用來填充市場的B級劇已經被觀眾拋棄。所謂「減量」,正是要將投入在這部分劇集上的效能釋放出來,以提升精品劇集的質量。
在此背景下,過去壹年騰訊視頻的頭部作品體現出了強勁的競爭力,諸多第叁方平台的數據都可以用於佐證。
雲合數據統計了2024年熱播期集均破4000萬且累計有效播放破20億的國產劇,在6部中騰訊視頻占據4席,分別為《繁花》《與鳳行》《慶余年第贰季》《玫瑰的故事》。除了播放數據亮眼外,這肆部劇在輿論表現上也很突出,包攬了去年微博認證的爆款劇集。- 新聞來源於其它媒體,內容不代表本站立場!
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見