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日期: 2025-03-05 | 來源: 新聲Pro | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
平台內容策略向兩端用戶的傾斜，帶來劇集在題材、美學、敘事風格以至於互動玩法等多個維度的變化，也刺激壹批制作公司登場或重回內容主場。
作者 | 毛麗娜（北京）
監制 | 張壹童（上海）
壹老壹小，構成最近劇集市場最火熱的兩極。
年代劇《六姊妹》稱霸台端，持續刷新CVB黃金時段電視劇史冠紀錄，成為首部CVB收視單日破5的劇集；現偶劇《難哄》網端亮眼，在貓眼專業版、骨朵等第叁方平台連續領跑劇集熱度榜單，優酷站內熱度迅速突破10000。
在守穩20到40這壹長視頻核心受眾層的同時，《六姊妹》和《難哄》的亮眼收視成績來自兩個人群增量。
通過對比兩部劇的百度指數人群畫像，我們發現，《六姊妹》40歲以上用戶占比達到31.63%，其中50歲以上占到13.53%，在中老年觀眾占比上遠高於劇集均值，也高於《人世間》《小巷人家》等同類型爆款；《難哄》則恰好相反，19歲以下用戶高達15.31%，是同為優酷獨播的《掌心》的2倍，也高於大部分同樣以年輕用戶為目標受眾的古偶或言情劇集，29歲以下用戶占比則超過51%。
如果我們回顧2024年的劇集市場，多部爆款劇中我們都可以看到這兩個年齡層群體的強烈存在感。有著經典刑偵劇氣質，《我是刑警》的50歲以上用戶占到12.78%；在敘事、人設、美術風格上融入游戲、動漫等新內容元素，《永夜星河》的19歲以下用戶占比高達28.06%。
盡管整體用戶波動趨於穩定，但長視頻仍在持續尋找新的增長空間。去年4月的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝CEO龔宇公布了「壹老壹小」戰略，過去壹年，優愛騰叁家先後推出老年模式；另壹方面，面向更年輕的受眾，國漫正在成為所有平台都重點布局的新內容品類。
平台內容策略向兩端用戶的傾斜，帶來劇集在題材、美學、敘事風格以至於互動玩法等多個維度的變化，也刺激壹批制作公司登場或重回內容主場。
1.新用戶
QuestMobile近期發布的《2024劇綜市場盤點》報告裡，出現了不少看起來似乎和「互聯網體感」偏離，以至於「反常識」的數據。
全網劇集播放量Top榜單顯示，去年優愛騰叁平台獨播劇播放量最高的分別為《慶余年 第贰季》《墨雨雲間》和《南來北往》，前兩部劇在播放期間引發現象級關注，播放量領跑在情理之中，但《南來北往》在播期間壹直被當做「叫好不叫座」的典型，這個成績確實與所謂的「互聯網體感熱度」有所出入。
劇版《叁大隊》在榜單中的排名僅次於《南來北往》，這也是迷霧劇場第壹部破9500的劇。相較於迷霧劇場以往強情節、高烈度的懸疑短劇，《叁大隊》在故事呈現上相對平實，有傳統電視劇的質感，也是第壹部在衛視上線的迷霧劇場劇集，制片人戴瑩當時曾經提到，希望通過《叁大隊》「在之前的基礎上再做壹些迭代和突破。」
而《六姊妹》在台端的成功，也有賴於這群沉默用戶的托舉。在網端的部分年輕人看來，這部劇中大量對生活細節的白描呈現，顯得有些瑣碎以至於絮叨。但對於沉默的中高齡用戶而言，這種寫實的、家長裡短的風格恰好戳中他們的觀看偏好。於是這部劇得以壹路打破多項數據，從開播火到大結局。
與中高齡用戶默默看劇鮮少討論不同，錨定年輕用戶群體的內容會呈現出熱度高度集中的特點，《難哄》就是典型。
在《難哄》上，不同年齡層的用戶能夠明顯感受到溫差。在優酷的《難哄》彈幕和評論區，我們看到了大量「XXX粉絲這裡集合」的彈幕，都獲得了極高的點贊數，而其中的很多明星甚至並沒有參演該劇。這種尋找同好、強化身份式的發言和交友方式標記著強烈的Z世代印記。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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