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日期: 2025-05-27 | 來源: 壹線 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
買不起品牌黃金的年輕人，湧向打金店，壹門全新的生意悄然生長。
隨著金價暴漲，壹邊是傳統金店櫃台日漸冷清，壹邊是“打金店”生意火爆——美團數據顯示，“打金店”搜索量同比激增213%，小紅書相關筆記超過10萬條。與其為品牌溢價買單，年輕人更願意買金條再加工，單件省出上萬元。
性價比之外，“儀式感”和“情緒價值”也是關鍵驅動因素。北京85後王靜用10分鍾下單買金條，32610元打出品牌店標價54348元的同款手鐲；貴州王宇壹個月內做了拾多件飾品，輕松省下萬元加工費；居家打金達人白鴿買來百元工具，雖然初次失敗損失幾百元，卻樂在其中。
舊金重鑄、情侶定制、文化符號加持……黃金正從單純的保值資產，蛻變成年輕人自我表達的媒介。
東吳證券消費商社行業首席分析師吳勁草表示，這種現象體現了年輕人個性化消費、追求性價比與高金價下的避險心理。但他也指出，盡管打金潮火熱，傳統金店依然擁有品牌高壁壘，不易被取代。
熱潮之下，“居家打金”的年輕“煉金術士”也在快速湧現。迷你熔金爐銷量同比猛增380%，不少年輕人試圖用百元工具撬動萬元工費。然而，模具炸裂、金粒飛濺、損耗爭議不斷，“省錢反成燒錢”的現象也頻頻發生。
世界黃金協會中國區研究部負責人賈舒暢認為，“居家打金”實際上是高金價下消費者追求低工費、高性價比的表現，但由於缺乏監管，可能引發更多風險與爭議。
如今黃金價格開始下行，這場打金熱潮還能持續多久？黃金平替市場又將湧現出哪些新趨勢？
50克金條變手鐲，年輕人愛上打金
“不是周大福買不起，而是打金更具性價比！”在北京工作的85後王靜怎麼也沒想到，自己僅用10分鍾就開啟了打金之路。
王靜原本打算在母親六拾大壽之際購買壹只黃金手鐲作為禮物。她走進幾家知名金店，卻發現市面上品牌手鐲價格動輒叁萬元。“貴是其次，更關鍵的是每克價格比金條貴了近200元，這讓我有些動搖。”
正巧，壹位熟悉黃金消費的朋友提醒她，不如選擇“買金條+打金”這條更高性價比的路徑。王靜抱著試壹試的心態打開某黃金品牌小程序，幾分鍾內便完成下單：32610元購入50克金條，“我覺得再慢壹步，金價就要漲了。”
（受訪者提供的消費憑證）
打金也並非全無成本——比如圈口大的手鐲，在打制過程中會有1-2克的正常損耗。多數金店也會將損耗部分按當日金價折算後直接抵扣工費，整體工費實際支出更為透明。此外，古法工藝對手藝人的要求並不復雜，多數正規金店都能提供此類定制服務。
王靜將50克的金條打成了手鐲，選的是每克15元的打金工藝，加上0.54克的正常磨損，工費總共410元左右。她去的打金店藏在北京霍營地鐵站附近壹棟並不起眼的商住樓裡，要不是朋友推薦，她可能根本不會注意到。但壹走進去，眼前卻是另壹番熱鬧——店裡排著年輕人，手裡拿著金條，熱切討論著“泥鰍背”、“古法素圈”該選哪個款式好。
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