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日期: 2025-06-17 | 來源: 李東陽朋友圈 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大

“雪糕刺客”撐不住了。
夏日炎炎,我走進深圳的壹家便利店,冰櫃裡整齊排列著和路雪、夢龍、伊利等品牌,卻不見鍾薛高那標志性的瓦片造型包裝。
昔日的“雪糕刺客”仿佛要被遺忘了,不過壹則破產新聞又將其推上了風口浪尖。
最近,天眼查數據顯示,鍾薛高旗下子公司鍾茂(上海)食品科技有限公司被申請破產清算,原因是“不能清償到期債務且明顯缺乏清償能力”。
▲圖源:微博@36氪
壹時間鍾薛高是否要退出歷史舞台成為人們最大的疑問!
事實上,這些年鍾薛高日子過的壹直不如意,從66元壹根的雪糕被全網質疑,到“火燒不化”遭遇巨大品牌危機,再到放下身段2.5元售賣被群嘲,鍾薛高的網紅光環壹點點在消失。
消費者只會用真金白銀投票,鍾薛高的處境是網紅品牌在新商業環境潰敗的最佳寫照:
當流量泡沫在消費理性面前破裂,所有靠營銷堆砌的網紅神話終成鏡花水月。
01破產是假,品牌“死亡”是真的
鍾薛高堪稱品牌界壹個特別的存在。
以往66塊的鍾薛高,大家罵賣得貴;後來2塊5的鍾薛高網友又將其推向了消費欺詐的境地。
壹句精准的評價是:沒有品牌可以做到全網不愛,鍾薛高除外。
以至於這次的破產傳聞發酵,評論區裡幾乎沒有太多惋惜的聲音,“好走不送”留言被送上到了前排。
天眼查信息顯示,本次被申請破產的鍾茂食品由鍾薛高食品(上海)有限公司全資持股,鍾薛高創始人林盛擔任財務負責人。
子公司的崩塌並不意味著鍾薛高即將離場,但“死亡”這件事在鍾薛高身上已不是新鮮事。
咱們常說在商業社會,被人罵不要緊,被人遺忘才是真的要命。
但鍾薛高卻在第壹條路上走到了極致……
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