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日期: 2025-06-21 | 來源: HK01 | 有0人參與評論 | 專欄: 關稅 | 字體: 小 中 大
就在美國零售巨頭Walmart、Target、Home Depot等因為加價問題而進退兩難之際，美國著名“壹蚊店”連鎖商店——Dollar Tree和Dollar General卻迎來了春天。
據《華爾街日報》報道，今年以來，主打低收入美國消費者群體的兩大“壹蚊店”品牌吸引了大批中高收入美國人，讓這兩個原本陷於危機中的商家逆市而行。然而，這對於美國經濟而言，卻很可能是壹個壞消息。
正如香港的“拾蚊店”壹樣，Dollar Tree和Dollar General主打各類低價雜貨，但除了日用品以外，還出售衣服、護膚品、化妝品、書籍以及包括牛奶、雞蛋在內的新鮮及冷凍食品，相當於平價版的Walmart和Target。
Dollar Tree在全美擁有約9,000家分店，主要客群的家庭年收入往往在25,000美元以下，店內85%的商品價格不超過2美元。Dollar General的主要顧客年收入則在4萬美元以內，其2萬多家連鎖店大多分布在美國的小城鎮和鄉村地區。
不過，隨著美國總統特朗普（Donald Trump，又譯川普）近期的關稅政策令美國消費者信心低迷，富裕家庭正湧向以美國貧困人口為核心客戶的壹元商店連鎖店。Dollar Tree和Dollar General最近發布的第壹季度營業數據顯示，全美兩大“壹蚊店”品牌吸引的中高收入消費者明顯增長。
Dollar Tree和Dollar General本周發布的第壹季度營業數據顯示，全美最大的“壹元店”品牌吸引的中高收入消費者明顯增長。(Getty)
這多少反映出美國消費者對當前經濟抱持悲觀預期。據德勤（Deloitte）的消費者信號（ConsumerSignals）調查，最近幾個月，富裕消費者的財務幸福感受到了打擊。
在富裕的調查對象中，認為自己在伍年內將有足夠的錢過上“最好生活”的比例從12月份的65%下降到了4 月份的 58%。擔心通貨膨脹的高收入受訪者比例上升至76%，為2023年10月以來的最高值。
“壹蚊店”成美國經濟警示燈？
今年第壹季，Dollar Tree表示有260萬新顧客光顧其門店，其中大部分來自高收入階層。首席執行官Mike Creedon表示，家庭收入超過10萬美元（約79萬港元）的顧客帶來了明顯的客流量增長。此外，業績顯示，首季同店銷售額增長5.4%，各收入階層均錄得上升。
Dollar General首席執行官Todd Vasos則稱，該公司第壹季度“轉投客戶”（trade-in customers）——也就是從高價零售店轉來Dollar General消費的顧客比例——達到4年來的最高水平，中高收入消費者的購物增加，帶動同店銷售額增長3.4%，令該公司上調今年全年的利潤預期。
Vasos表示：“我們相信，這些行為表明，我們正在繼續吸引收入較高的顧客，他們希望在購買自己想要和需要的商品的同時實現價值最大化。”
從過往記錄來看，這兩個平價連鎖品牌在經濟下行時市場表現尤為突出，在2007-2008年的金融危機下，這些“壹蚊店”企業更是標普500指數（S&P 500）中表現最好的股票。
然而，富裕的美國家庭也開始湧向壹蚊店，似乎預示著美國經濟前景令人堪憂。
Dollar General表示，在最近壹個季度，該公司從競爭對手那裡獲得了更多的市場份額，包括其核心的低收入購物群體，以及希望省錢的中等收入消費者。公司在今年3月表示，美國低收入人群的財務狀況在過去壹年中變得更加糟糕，越來越多的購物者沒有基本的生活必需品。
美國中產“勒緊腰帶”、未雨綢繆……
2022年，俄烏戰爭引發全球油價上漲，美國物價全面上漲、居高不下，當時Dollar Tree和Dollar General也獲得不少高收入新客。但經濟學家警告，由於貿易政策的不確定性以及關稅的波動，消費者信心持續低落，當前的經濟要比2022年脆弱的多。
特朗普本人亦公開表示，在政府推動制造業回流、扭轉貿易逆差的措施，可能在短期內造成經濟下行。
財富管理公司（Ritholtz Wealth Management）的首席市場策略官Callie Cox表示，“越來越多的趨勢與美國人的福祉背道而馳。消費面臨很大壓力，疲軟態勢可能會持續下去”。
雖然回顧美國今年的硬性經濟數據，會發現自1月以來，美國就業崗位穩步增加，通貨膨脹相對溫和，只有消費支出增長在4月份明顯放緩，出現疲軟跡象。
但法盛投資管理公司（Natixis Investment）首席美國經濟學家Chris Hodge表示：“在政策不確定性的問題上，我們仿佛處於硝煙彌漫的戰場中。對於消費者來說，他們普遍對未來感到擔憂。家庭儲蓄增加，他們開始為他們預期的‘雨天’做好准備。我不想稱之為經濟萎靡，但人們對未來持懷疑態度。”- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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