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日期: 2025-08-03 | 来源: 人人都是产品经理社区 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
54 岁汪峰在抖音直播卖 299 元音乐课，首场 5600 套秒光，可下播后日均销量跌至 30 套——明星 IP 的“流量魔法”失灵了吗？从吴彦祖英语课到王力宏声乐 APP，本文拆解明星卖课狂欢背后的三大硬伤：情绪消费退潮、内容速成翻车、盗版低价围剿。流量能带货，却带不动真正的成长；明星光环之外，知识付费还得靠结果说话。
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“321，上架！”
7月的抖音直播间里，54岁的汪峰在镜头前唱完一首歌之后，便熟练地切换成带货主播模式。
图片源自抖音
一套售价299元的音乐课，包含30节汪峰亲授的课程，承诺30天零基础学会创作，甚至优秀学员有机会成为他演唱会的伴唱嘉宾。
图片源自抖音
明星直播种草现象正在蔓延，吴彦祖的英语课单场直播销售额破千万，杨澜的社交课卖出2.6万份，王力宏也曾直播售卖他自己的声乐课。
当演唱会举办频次下降、专辑流量被分流，直播间成了延续音乐生命的新舞台。对明星而言，卖课堪称梦幻生意。低成本变现、可无限复制的知识付费，既能守护明星专业导师的人设，又能拓展商业。
然而，当直播间掌声散去，问题来了，明星流量真能撑起知识付费的长期价值吗？ 跟随「克劳锐」的视角，让我们一起来看看。
01 明星扎堆卖课，流量红利下的三重困
褪去汪峰直播间里的热闹，关联店铺未来音乐学院的日均销量不足30套，冷清如街角琴行的淡季，反差鲜明。
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