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日期: 2025-08-21 | 來源: DW | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
《新蘇黎世報》發表評論稱，斯沃琪(Swatch) 廣告事件在中國引爆的輿論風波和抵制行動，也從壹個側面折射出中國人面對西方的自卑與受害者心態。《法蘭克福匯報》發表評論稱，德國外長對北京提出的強烈批評，完全是出於對該地區隨時可能爆發戰爭的合理擔憂。
《新蘇黎世報》發表評論稱，瑞士手表制造商斯沃琪集團(Swatch)發布的壹則廣告在中國引起了軒然大波：畫面中壹名年輕亞洲人用手把眼睛拉成‘眯眯狀’。壹些中國網友指責這家瑞士品牌“挑釁”和“侮辱”。而這類西方品牌廣告“傷害中國人民感情”的事件以前就曾發生過多次。這篇題為《多壹些淡定對中國有好處》的評論寫道:
“中國官方媒體對此事進行了報道之後，輿論進壹步升級，網絡上出現了抵制呼聲。‘中國人民的感情’又壹次受到了傷害，這是中國政府在與西方發生各類摩擦時的慣常措辭，常常被用來煽動民族主義，號召14億中國人和政府步調壹致。
幾年前，時尚品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)也曾有過類似的遭遇。起因是該品牌發布了壹部廣告片，畫面上壹位中國女性正在用筷子吃披薩。和當年的杜嘉班納壹樣，斯沃琪這次也很快向中國屈服。該公司為這則推廣其新款 Essential 系列的廣告鄭重道歉：‘我們高度重視此事，並已在全球范圍內全面撤下相關內容。’對斯沃琪而言，中國市場顯然非常重要。不過，事實上，壹段時間以來，該奢侈品牌在中國市場的銷售曲線正在壹路下滑。 ”
2018年，時尚品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana)的壹則廣告也曾引發“辱華”爭議。
《新蘇黎世報》的評論寫道，斯沃琪或杜嘉班納這類企業同不同文化打交道時缺乏敏感度的做法，當然可以批評，但中國人的過激反應也是值得商榷的。畢竟多幾分淡定，對中國人是有好處的。
“事實上，斯沃琪廣告引發的激烈反應，也折射出了中國人面對西方時那種根深蒂固的自卑心態，中國總是把自己放在受害者的位置上。過去幾拾年來，中國政府總是不遺余力地強調拾九世紀的鴉片戰爭以及各種向英國割讓土地的所謂不平等條約，這種宣傳更加強化了中國人的屈辱感。這種敘事總是千篇壹律：
壹邊是中國，另壹邊則是圖謀不軌的西方。政府雖然壹心要打造國富民強的形象，但這種敘事方式卻是為了掩飾某種不自信。
瑞士手表品牌Swatch的壹則廣告在中國引發爭議
中國這種矛盾心態也表現在對待外國媒體的態度上。中國政府會定期指責‘西方媒體’的片面報道，宣稱相關報道是為了‘抹黑中國’。這壹切無非又是中國無辜受害的老調重彈。但是，每逢人大會議這類重大事件，中國各大官媒的記者就會將外國記者團團圍住，試圖從他們嘴中套出幾句贊美中國發展的言辭。中國現在已經發展成為地緣政治和經濟大國，但唯壹沒有改變的卻是：中國人仍在迫切渴望得到西方的認可。”- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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