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日期: 2025-08-24 | 來源: 加美財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
本文刊發在經濟學人。
時尚總是更替更迭。披風、襠袋褲和褶邊領曾壹度是歐洲的標准服飾，如今早已過時。
而有時候，也會有新式服飾走紅——正如當下的中國，壹種名為“臉基尼”的設計師防曬面罩正掀起熱潮。
這種造型此前常見於銀行劫匪的裝扮。
臉基尼是中國防紫外線配件行業蓬勃發展的縮影。與新冠疫情期間流行的壹次性醫用口罩不同，臉基尼使用可水洗的合成面料制成。有些只遮住下半張臉，有些則覆蓋額頭、脖子和胸部。價格從幾美元到將近50美元不等。
根據市場研究公司Daxue Consulting的數據，去年中國防曬服飾市場的總銷售額達到約800億元人民幣（約合110億美元）。其中以女性為主要目標消費者的臉基尼，至今年7月的年增長率約為50%。男性更青睞的防曬袖套，銷量翻了壹倍。
在此之前，臉基尼多見於海灘，主要是壹些不願曬黑的年長女性在游泳時佩戴。疫情期間人們普遍佩戴口罩，這幫助臉基尼打開了更廣闊的市場。此後幾年裡，臉基尼 從老年人穿戴的廉價粗糙產品，變成主要被年輕消費者青睞的時尚單品。
Daxue Consulting的Ming Yii Lai說，如今人們希望自己的臉基尼能與辦公裝或戶外裝備相配。壹些女性還把它們視為護膚步驟的壹部分，以保持膚色白皙。
企業也在積極借勢。或許這壹趨勢的最大受益者是約12年前成立於深圳的蕉下Beneunder，這個公司推出了壹系列防曬面罩及其他防曬裝備。但也有越來越多中國服裝品牌加入，例如運動服飾品牌安踏和李寧。
不過，中國共產黨並不喜歡這樣的造型。黨媒《人民日報》近日批評“防曬焦慮”抬頭，認為公眾對如何防曬存在誤區。
褶邊領在歐洲流行了整整壹個世紀，中國的臉基尼恐怕難以延續那麼久。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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