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日期: 2025-08-27 | 來源: 晚點LatePost | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
告別大水漫灌，外賣補貼轉入持久戰。
據我們了解，淘寶閃購近期明確了外賣將進入持久戰。
8 月 8 日立秋後，淘寶閃購訂單量首次超過美團。更顯著的影響可能是，巨額補貼讓淘寶吸引到了很多用戶注意力，7 月以來淘寶在日均活躍用戶數（DAU）上拉開了和拼多多的差距。
補貼不會、也不可能以當前的力度持續。按阿裡內部說法，大力補貼叫 “上山”，而現在該准備 “下山” 了。
7 月淘寶閃購花在商家端、消費者端、騎手端的補貼共計超過 100 億元。阿裡決策層正在討論補貼退坡的節奏，將重點運營高價值用戶、調整補貼品類、補貼金額。
據我們了解，9 月 10 日阿裡巴巴的公司周年慶將是壹個重要節點，會確定更多業務節奏和戰略，繼續從 “大消費平台” 這壹頂層戰略出發，在基礎能力上追趕和狙擊美團。
幾百億元換來了什麼？
第叁方數據分析公司 QuestMobile 提供的數據顯示，今年 4 月 —— 阿裡參與外賣大戰前，淘寶 APP 的日均活躍用戶數（ DAU ）為 3.74 億，比去年同期有所下滑，僅比拼多多高約 550 萬。但到 7 月，淘寶當月日均 DAU 領先拼多多近 5000 萬，雙方拉開明顯的差距。
阿裡持續加大外賣補貼力度的 7 月至 8 月，淘寶 APP 的 DAU 壹路增長，拼多多的日活則在持續縮水。如果單看 8 月 7 日 “秋天第壹杯奶茶” 營銷補貼活動日，雙方的日活用戶數差距超過 1 億。
外賣大戰中美團壹方的指揮者 —— 美團核心本地商業 CEO 王莆中 7 月曾對我們表示，對手應該要小心 “贏家不是在場的人”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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