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日期: 2025-08-29 | 來源: 鋅刻度 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
柒夕節前夜，泡泡瑪特上新“迷你版LABUBU”，開售後不到5分鍾，官方小程序、天貓旗艦店、抖音商城等多個渠道均顯示售罄，贰手市場價格則壹路飆升。
此前在8月下旬，泡泡瑪特接連官宣與周深、孫燕姿的聯名，同樣也引起不少“飯圈女孩”的追捧。
自從今年“THE MONSTERS”系列IP中的LABUBU火爆全球以來，泡泡瑪特的股價與品牌聲量壹路狂飆。其不久前公布的半年財報顯示，上半年營收138.76億元，同比增長204.4%；毛利97.61億元，同比增長234.4%；淨利潤46.82億元，同比增長385.6%；毛利率70.3%，同比提升6.3個百分點。
這場數據盛宴，是泡泡瑪特今年的發展縮影。與此同時，當泡泡瑪特CEO王寧說出“今年300億元營收也很輕松”時，很多人開始意識到泡泡瑪特已經有了新的布局。
瞄准飯圈，正是其中壹步。
“飯圈女孩” 自帶強烈的情感驅動需求，又具備可觀的消費能力，與潮玩盲盒產品高度契合。只是從目前看來，泡泡瑪特圍繞“飯圈女孩”展開的消費攻略，僅能帶來短期銷售熱度，難以形成長久發展的穩固根基。
泡泡瑪特曾立志要做中國的迪士尼，但後來決定做世界的泡泡瑪特，無論是哪壹種目標，都還需要付出更大的努力。
粉絲溢價拾倍瘋狂氪金
8月21日晚上，“生米”棋棋在泡泡瑪特、閒魚、千島叁個軟件中來回切換，耗費了3個小時才終於成功用輕微溢價“撿漏”壹只周深《反深代詞》聯名泡泡瑪特的搪膠玩偶。
“搶娃的難度堪比搶演唱會門票，購買按鈕剛看見亮了壹下就沒有了，下單界面更是怎麼點都點不進去。”棋棋對鋅刻度表示，這是她第壹次買泡泡瑪特，雖然她對盲盒產品並不感興趣，但是作為資深“生米”，該氪的周邊還是要氪。
鋅刻度了解到，泡泡瑪特聯名周深《反深代詞》的搪膠玩偶包含隱藏款在內共計7款，其中每個玩偶都對應專輯內的壹首歌，售價129/個。而在正式開售之後，贰手市場熱度迅速飆升，目前普通款的價格在160-175元不等，隱藏款則在1800元左右。
周深開箱泡泡瑪特聯名款搪膠玩偶
緊接著，泡泡瑪特又官宣與孫燕姿聯名，合作IP鎖定主打“情緒治愈”的Hirono 小野。官方發布的海報以暗色調雨天為背景，玻璃窗上用白色筆跡寫著 “Hirono X Stefanie Sun”，下方配文“向前走，壹直走到壞天氣放晴”。
這壹設計關聯孫燕姿 2000 年專輯《我要的幸福》中的《壞天氣》，歌曲裡歌詞與 Hirono 小野IP常傳遞的“孤獨與治愈” 情感內核拾分契合，因此在海報發布後，“孫燕姿泡泡瑪特聯名” 的相關話題迅速登上熱搜。
不少孫燕姿粉絲立即曬出自己收藏的孫燕姿的所有實體專輯，表示從初中聽《壞天氣》到現在，這次聯名必須沖。
據鋅刻度了解，泡泡瑪特此次與孫燕姿聯名推出的是吊卡玩偶，並非盲盒，對於很多粉絲來說更加友好，可以所見即所得。但Hirono 小野IP以往的吊卡玩偶本就溢價頗高，加之此次的飯圈效應，正式開售後的搶娃難度想必不低。
事實上，泡泡瑪特對飯圈女孩的“偏愛”，並非突然。此前，王嘉爾、陳冠希、周傑倫均與泡泡瑪特合作推出過聯名產品，這類明星聯名款往往都會在壹段特定時間內獲取極高的關注度。
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