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日期: 2025-09-01 | 來源: 投資界 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
這壹幕仍在繼續。
據彭博社報道，知名運動品牌彪馬（Puma）市值過去壹年大幅縮水，身後皮諾家族開始接觸潛在買家。換言之，彪馬要被賣了。彪馬的崛起堪稱傳奇。起源於壹個德國小鎮家庭，當時達斯勒家族的兄弟贰人共同生產專業運動鞋。後來，哥哥創辦彪馬，弟弟則做出了阿迪達斯。外界印象深刻的是，彪馬曾憑借與明星蕾哈娜合作設計的Creeper運動鞋風靡全球，巔峰時期壹年營收84.65億歐元（約合人民幣(专题)720億元）。
只是最近幾年，隨著全球消費疲軟，越來越多公司願意賣了——彪馬身後的富豪家族也決定放手了。
阿迪達斯的“兄弟”
彪馬崛起史
壹百多年前，哥哥魯道夫·達斯勒（Rudolf Dassler）和阿道夫·達斯勒（Adolf Dassler）出生在德國壹個名為黑措根奧拉赫的小鎮。弟弟阿道夫從小就拾分熱愛運動。當時他觀察到，每個項目的運動員都缺乏專門的鞋子，於是萌生了生產專業運動鞋的想法。1924年，他們注冊了公司Gebrüder Dassler Schuhfabrik，簡稱Geda。
1928年，夏季奧運會在阿姆斯特丹舉行，隨著德國長跑運動員莉娜·拉德克穿著兄弟倆研制的田徑鞋壹舉奪冠，Geda名聲大漲。之後在德國體育運動迅速發展下，他們繼續通過奧運會運動員造勢，Geda生產的運動鞋火爆起來。
然而好景不長，兄弟倆之間的關系意外出現裂痕，最終分道揚鑣。資產是這樣劃分的——阿道夫選擇了火車站附近的工廠，後來發展成如今的阿迪達斯；魯道夫則接管了位於維爾茨堡街的工廠，並於1948年成立了彪馬（Puma）。
兩個體育商業巨頭就此誕生，也拉開了彪馬與阿迪達斯幾拾年的競爭。
上世紀70、80年代，彪馬的鞋和服飾在嘻哈塗鴉文化中頗受歡迎。同時通過和頂尖運動員們的合作，壹直在運動界位居要角。到90年代後期，彪馬在銷量上幾乎與耐克及阿迪達斯並駕齊驅。
1989年，魯道夫的兒子Armin和Gerd Dassler將他們在Puma的72%的股份出售給了瑞士企業Cosa Liebermann SA。2007年，開雲集團又收購彪馬，前者還擁有古馳、聖羅蘭、葆蝶家、巴黎世家等諸多外界耳熟能詳的奢侈品牌。
也正是在這個時期，Under Armour（安德瑪）等品牌的異軍突起，讓阿迪達斯、彪馬等受到沖擊。於是彪馬瞄准休閒運動風起的機會，開始將重心轉向運動休閒領域，將運動與時尚、音樂、潮流文化深度結合。
標志性壹步便是簽約明星蕾哈娜。2014年，彪馬宣布蕾哈娜成為女性創意總監和代言人。她不僅僅是穿彪馬的衣服，而是深度參與設計。她設計的Creeper運動鞋，壹上市就售罄，甚至擊敗阿迪達斯的爆款Yeezy。時至今日，Creeper仍是彪馬最受歡迎的系列之壹，部分鞋型甚至溢價漲至上千元。
此後幾年，時任CEO Bj?rn Gulden帶領彪馬精簡產品線、明星聯名、明星代言和專業運動營銷，推動營收在2022年達84.65億歐元（約合人民幣720億元），股價累計上漲400%，並在2021年達到股價巔峰。
去年，彪馬Speedcat OG系列再度翻紅。Speedcat OG 原型誕生於1999年，最初是專為F1賽車運動員打造的鞋款。在Blackpink成員樸彩英帶貨下，薄底賽車鞋成為韓女最愛的鞋履之壹，經典配色壹度賣到斷貨。
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