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日期: 2025-09-01 | 来源: 三联电子厂Pro | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
曾几何时，迪卡侬是无数运动爱好者的“平价天堂”。走进那标志性的蓝色仓库式卖场，意味着可以用几十元钱买一件运动T恤，百元左右配齐基本户外装备，那种“闭眼入手不心疼”的购物体验，为它赢得了“平民运动天堂”“穷鬼乐园”等亲切称号。在上世纪70年代创立以来，迪卡侬凭借“低价不低质”的口碑，在全球范围内快速扩张。2019年巅峰时期，迪卡侬在中国门店超300家，年营收突破150亿欧元。
迪卡侬的性价比主要得益于其重资产运营的模式。从研发设计、采购生产、物流仓储到渠道营销的全链条掌控，使迪卡侬拥有更大的定价权。
一、涨价后的迪卡侬，从平民乐园成了高攀不起的鸡肋
可是，根据市场调研机构的数据分析，在2022年至2024年这两年间，迪卡侬商品的销售均价从128.81元上涨到了196.32元，涨幅高达52%。
价签上的数字悄悄爬升，普罗大众曾经轻而易举的快乐如今需要掂量掂量。同样一笔消费预算，如今在迪卡侬能买到的商品数量大大减少了。
“涨价是一方面，最主要的还是东西并没有让人觉得变得多好，即使不看价格，进去逛一圈也没什么想买的。最好笑的是看购物记录，几年前买过的东西现在还在卖，价格居然还翻了一番。”
具体到单品来看，一些经典产品的价格变化明显。一款20升容量的背包从49.9元涨至89.9元；白色棉质短袖从19.9元涨到39.9元；登山裙从99.9元涨到129.9元；抓绒外套从249元飙升至499元；瑜伽服售价突破500元大关；专业公路自行车从三四万元上涨到7万元。
这些变化不仅仅是个别产品的调整，而是整个价格体系的重构。
“以前去迪卡侬是‘闭眼入’，现在是‘睁大眼睛看价格’，以后可能要‘捂紧钱包慢慢挪’了。”刘飞说。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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