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日期: 2025-09-01 | 來源: 叁聯電子廠Pro | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
曾幾何時，迪卡儂是無數運動愛好者的“平價天堂”。走進那標志性的藍色倉庫式賣場，意味著可以用幾拾元錢買壹件運動T恤，百元左右配齊基本戶外裝備，那種“閉眼入手不心疼”的購物體驗，為它贏得了“平民運動天堂”“窮鬼樂園”等親切稱號。在上世紀70年代創立以來，迪卡儂憑借“低價不低質”的口碑，在全球范圍內快速擴張。2019年巔峰時期，迪卡儂在中國門店超300家，年營收突破150億歐元。
迪卡儂的性價比主要得益於其重資產運營的模式。從研發設計、采購生產、物流倉儲到渠道營銷的全鏈條掌控，使迪卡儂擁有更大的定價權。
壹、漲價後的迪卡儂，從平民樂園成了高攀不起的雞肋
可是，根據市場調研機構的數據分析，在2022年至2024年這兩年間，迪卡儂商品的銷售均價從128.81元上漲到了196.32元，漲幅高達52%。
價簽上的數字悄悄爬升，普羅大眾曾經輕而易舉的快樂如今需要掂量掂量。同樣壹筆消費預算，如今在迪卡儂能買到的商品數量大大減少了。
“漲價是壹方面，最主要的還是東西並沒有讓人覺得變得多好，即使不看價格，進去逛壹圈也沒什麼想買的。最好笑的是看購物記錄，幾年前買過的東西現在還在賣，價格居然還翻了壹番。”
具體到單品來看，壹些經典產品的價格變化明顯。壹款20升容量的背包從49.9元漲至89.9元；白色棉質短袖從19.9元漲到39.9元；登山裙從99.9元漲到129.9元；抓絨外套從249元飆升至499元；瑜伽服售價突破500元大關；專業公路自行車從叁肆萬元上漲到7萬元。
這些變化不僅僅是個別產品的調整，而是整個價格體系的重構。
“以前去迪卡儂是‘閉眼入’，現在是‘睜大眼睛看價格’，以後可能要‘捂緊錢包慢慢挪’了。”劉飛說。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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