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日期: 2025-10-08 | 來源: 娛樂資本論 | 有0人參與評論 | 專欄: 深夜八卦 | 字體: 小 中 大
作者|吳曉宇
中午11點壹過，婉婉（化名）就完全無心工作了。
帶上煙，婉婉拿起手機走出辦公樓，來到園區的花壇長椅附近。那裡有好幾個朋友在等著她。他們和婉婉壹樣是周深的粉絲，都是在公司內部論壇上認識的。
這幾天他們在這個休息區聚了兩次。壹次是為了搶10月6日周深天津站的演唱會，婉婉不出所料地沒有搶到，整張桌子的人也只有壹張票。另壹次則是預約周深IP衍生品快閃店的入場資格。婉婉早就想買壹個周可可的棉花娃娃了，而這壹次她得償所願。
周可可烘焙工坊快閃店（圖源：小紅書賬號打開客戶大門）
入局IP生意的明星當然不止周深壹個。從伍月天的“卜卜”、汪蘇瀧的“素龍家族”到王源的“HUG”，明星打造專屬虛擬形象IP已從先鋒嘗試變為行業常態。
藍海市場湧入大量新玩家，自然要經歷經營范式的轉變。娛樂資本論發現，明星虛擬形象IP領域今年發生了諸多變化。
主流明星經紀團隊不再由明星單向輸出，而是強調與粉絲的互動，利用衍生品的情緒價值提升粉絲的粘性。同時，這些明星虛擬形象IP正迅速擺脫過往“線上內容補充”的定位，轉而成為可被線下實體化運營的獨立資產，連接粉絲、明星和線下商業體。
明星虛擬形象IP壹覽
虛擬形象IP的影響力持續增長，明星經紀團隊面臨的挑戰也隨之升級。如何構建壹個可持續的運營模式，為IP注入長久的生命力，已成為決定項目成敗的最核心課題。
#本文已采訪肆位相關人士，他們也是「娛樂資本論」2025年采訪的第490-493位采訪對象
實現由虛向實，衍生品和快閃撐起明星IP
明星虛擬形象IP並非2025年的時尚單品。自互聯網進入普通人的生活開始，明星們就壹直嘗試在線上構築屬於自己的虛擬形象，實現跨次元聯動。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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