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日期: 2025-12-26 | 來源: 中國新聞周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
今天的銀發經濟,有壹個巨大的供需錯配。
什麼意思?
很多銀發經濟項目,說白了,還是“養老經濟”。注意力,都還集中在領雞蛋聽課、養老院打牌上。但實際上,有很多剛剛退休、50-65歲左右的人,也想看更大的世界,走更遠的路,彌補青春時的遺憾。但這些需求,卻遠遠沒有得到滿足。
我們常說,紅利來自於供需錯配。那麼,這個紅利該如何抓住?
前段時間,我看到壹個《2025年銀發族市場洞察報告》,來自英揚傳奇。報告中,就對60後人群的心理和習慣,做了特別細致的分析。
結合這份報告,我總結了幾個要點,分享給你。
01
首先,別把他們當老人
沒人願意承認,自己是老人。
尤其是,這批剛剛退休的人。他們在退休前,是單位的骨幹,是家庭的頂梁柱。他們的身份,和“能力”、“責任”這些詞,牢牢綁定。壹旦退休,會感到巨大的焦慮。焦慮自己,是不是不重要了。
之前,我去日本參訪。其實,在日本電車上,給老人讓座這事不多。因為被讓座的人,會覺得你把他當老人,非常不高興。
(圖片來自互聯網)
同樣道理,不要說產品是給老人設計的。你越這麼說,越沒人買。
那要怎麼說?
你要說,“忘了年齡,人生下半場可以更精彩”。
日本還有壹家,叫做Halmek的雜志社。
他們的雜志,每月出壹刊,專門針對50歲以上的女性,提供時尚、健康、食譜等信息。但雜志裡面,從不會用“銀發”、“老人”這樣的描述。我們不是壹本老人雜志。我們就是壹本女性雜志。雖然有壹大半的讀者,確實沒有用贰維碼訂購。而是打電話。
當你過於強調“老”,關心就變成了冒犯。
02
接著,幫他們做“年輕時想做但沒做的事”
報告中有壹個詞,讓我印象很深刻。那就是:
群體補償感。
補償什麼?補償自己,年輕時想做但沒做的事情。- 新聞來源於其它媒體,內容不代表本站立場!
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