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日期: 2025-12-26 | 來源: 中國新聞周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
今天的銀發經濟，有壹個巨大的供需錯配。
什麼意思？
很多銀發經濟項目，說白了，還是“養老經濟”。注意力，都還集中在領雞蛋聽課、養老院打牌上。但實際上，有很多剛剛退休、50-65歲左右的人，也想看更大的世界，走更遠的路，彌補青春時的遺憾。但這些需求，卻遠遠沒有得到滿足。
我們常說，紅利來自於供需錯配。那麼，這個紅利該如何抓住？
前段時間，我看到壹個《2025年銀發族市場洞察報告》，來自英揚傳奇。報告中，就對60後人群的心理和習慣，做了特別細致的分析。
結合這份報告，我總結了幾個要點，分享給你。
01
首先，別把他們當老人
沒人願意承認，自己是老人。
尤其是，這批剛剛退休的人。他們在退休前，是單位的骨幹，是家庭的頂梁柱。他們的身份，和“能力”、“責任”這些詞，牢牢綁定。壹旦退休，會感到巨大的焦慮。焦慮自己，是不是不重要了。
之前，我去日本參訪。其實，在日本電車上，給老人讓座這事不多。因為被讓座的人，會覺得你把他當老人，非常不高興。
（圖片來自互聯網）
同樣道理，不要說產品是給老人設計的。你越這麼說，越沒人買。
那要怎麼說？
你要說，“忘了年齡，人生下半場可以更精彩”。
日本還有壹家，叫做Halmek的雜志社。
他們的雜志，每月出壹刊，專門針對50歲以上的女性，提供時尚、健康、食譜等信息。但雜志裡面，從不會用“銀發”、“老人”這樣的描述。我們不是壹本老人雜志。我們就是壹本女性雜志。雖然有壹大半的讀者，確實沒有用贰維碼訂購。而是打電話。
當你過於強調“老”，關心就變成了冒犯。
02
接著，幫他們做“年輕時想做但沒做的事”
報告中有壹個詞，讓我印象很深刻。那就是：
群體補償感。
補償什麼？補償自己，年輕時想做但沒做的事情。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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