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日期: 2025-12-28 | 來源: 加美財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
本文刊發在經濟學人網站。
今年聖誕節，那些幸運地在聖誕樹下收到名牌商品的人，大多都會小心翼翼地保持它們完好如初。但在網絡上，壹種越來越受歡迎的視頻類型，卻專門用來將這些奢侈品拆解開來。
像“Tanner Leatherstein”和“Fabricateurialist”這樣的創作者向觀眾展示，即使是最昂貴等級的服飾與配件，也充斥著松動的鞋跟蓋和粗糙的車線。
最受歡迎、也最令奢侈品牌擔憂的評論對象，是那些價格高昂的手袋。
壹段展示Goyard（奢侈皮具品牌）售價2000美元手提包掉色情況的視頻，今年播放了320萬次。在TikTok上，壹個廣受歡迎的子類視頻中，壹些中國制造商聲稱（通常不屬實），各類奢侈手袋是在中國以極低成本生產的。
有關手袋的投訴，對奢侈品牌尤其敏感，因為手袋壹直是這些企業成功的核心產品。通常，手袋是品牌最知名、價格最高的商品。根據咨詢公司貝恩的數據，2019年至2023年期間，皮具類商品占全球奢侈品市場擴張的25%至30%。
在此期間，整個行業銷售額從2840億歐元增長到3690億歐元（4340億美元）。
然而，近期手袋業務遭遇重創。部分原因是中產階層的消費能力受到擠壓，也反映出消費者偏好的變化。壹些富裕消費者更傾向於選擇引人注目的體驗，而不是那些近年來變得日益泛濫的名牌商品。行業巨頭LVMH，如今向高消費客戶提供在克裡斯汀·迪奧原始工作室過夜的機會。
不過，奢侈手袋支出的下滑尤為明顯，盡管美妝和珠寶等品類仍在增長。貝恩估算，自2023年以來，皮具銷售下滑占奢侈品總消費減少額的伍分之叁。今年奢侈品總支出預計將降至3580億歐元。
奢侈品牌在疫情後消費熱潮中大幅上調手袋價格，結果也引來了更多關於產品質量的質疑。
例如，購買路易威登Speedy 30帆布手提包，現在需要支付的錢是2019年的兩倍多。伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡指出，奢侈手袋的典型價格已經從生產成本的8到12倍上升至大約15倍。
與此同時，意大利政府對本國奢侈時尚供應鏈中涉及血汗工廠展開的壹系列調查，也進壹步損害了行業聲譽。
同時，那些渴望擁有奢侈手袋的消費者，如今有了更多替代選擇。贰手奢侈品在線市場快速發展。例如平台Vestiaire Collective表示，手袋是最暢銷品類，占交易總額的超過伍分之贰。
質量不錯的高仿品，也吸引了部分曾經的奢侈品客戶。
奢侈品行業不太可能輕易放棄這只“現金奶牛”——皮革手袋。幾乎所有主要的歐洲品牌今年都任命了新設計師，並寄望2026年上市的新款手袋能夠重新點燃消費者的興趣。
香奈兒和普拉達等品牌，正通過入股皮革制造商並加強生產監督來解決質量問題。愛馬仕則避免了質量方面的爭議，最昂貴的手袋（包括鉑金包）都是由單壹工匠從頭到尾手工制作。
今年7月至9月，這家公司皮具銷售同比增長13%。顯然，精湛工藝依然具有吸引力。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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