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日期: 2026-02-06 | 来源: 中国新闻周刊 | 有0人参与评论 | 专栏: 故宫 | 字体: 小 中 大
晨光初透，大三女生于莉已和众多年轻女孩一起，站在传说中的“格格梦工厂”门口，即将成为当日第一批做妆造的客人。一小时后，几十位身着各色古装的明清“贵女”从门口走出，妆造师已为她们完成了一场穿越古今的重塑。
白色绣花褙子在外，内里鹅黄的交领中衣，头插金色凤钗，披着一身白色披风——这是于莉为故宫之行特意选择的明制汉服造型。她在网上研究了一周，选择了适合自己的装扮。对年轻女孩而言，人生中第一次来北京、第一次做汉服妆造，都别具纪念意义。
站在北京东华门大街的十字路口，抬眼望向西北角，是名为“王府世纪”的大楼，灰白色的外立面并不显眼。但门口，却总是簇拥着年轻的“格格”“小姐”和中年“福晋”。这本是一座普通的商业写字楼，如今却成为现代与古代转换的时空折叠点。
每天早晨8点前，大楼口便已聚集起一群销售，他们目光如炬地扫描着每一个路过的游客，试图拉客人到店做一身汉服造型。这里是距离故宫最近的“梦境制造基地”。仅2025年一年，这栋大楼里就生长出上百家汉服拍摄机构。
一墙之隔便是故宫，而墙外这栋大楼里，正以前所未有的速度批量生产着关于皇城的幻梦。
2025年1月，身穿古装拍照的“格格”和“娘娘”走在通往故宫东华门的路上。图/视觉中国
汉服业态盘活一栋楼
把时钟拨回几年前，这栋大楼并没有这样热闹。
当时的汉服拍摄，散落在北京的各个角落，或是在故宫内部有零星的摊位。九思古风摄影负责人张静回忆，2023年初，格格妆造主要在故宫内存在。但不久后，以故宫为起点，北京不少古建内开始禁止商业拍摄业态存在。
“行业的转折点也是发生在这时，大家就一起过来抢这边（王府世纪）的生意。”张静说，这道禁令如同一道分水岭，将商业拍摄从红墙黄瓦的宫廷内部“开到了墙外”。王府世纪大楼因其得天独厚的地理位置，短时间内承接了这股巨大的流量外溢，像一块巨大的海绵，迅速吸纳了那些无处安放的“造梦需求”。
行业的爆发速度超乎所有人的想象。张静记得，在疫情后的旅游复苏初期，这栋大楼显得空荡而寂寥，“那时候只有三楼有部分拍摄机构”，零星几家店铺守着偌大的楼层。然而，短短两年光景，这里仿佛经历了一场商业上的“寒武纪”大爆发，从最初的几十家迅速裂变，如今已有上百家汉服拍摄商户挤满了大楼的各个角落。
电梯间里永远弥漫着发胶和定妆粉混合的味道，身着清宫旗装的“格格”、披着明制披风的“贵女”，与穿着冲锋衣送外卖的小哥在狭窄的轿厢里擦肩而过，构成了一幅极具魔幻现实主义的画面。每当电梯门打开，中间挤满了身着古装的女孩子，衣香鬓影，十分好看。
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