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日期: 2026-02-22 | 来源: 第一财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
一个危险的思路是砸钱开路。
全球运动品牌，都在奔向中国。
随着材料技术壁垒逐渐削平，战场变成了开阔的平地。中国市场竞争比欧美更激烈，六百元以下的入门级运动装备市场已经成为红海，现在战火正在燃烧到更高阶的市场。
近期，第一财经记者采访了数位业内人士。他们认为，中国全民运动方兴未艾，为全球运动品牌带来机会，但不是所有人都能笑到最后。这些正在大展拳脚的品牌，注定会有人出局，而且前车之鉴不远。
奔向中国
耐克旗下ACG(全天候装备)将全球首家品牌门店开在了北京三里屯。
ACG是耐克的户外运动品类业务线。它所在的三里屯门店，是由一家耐克旗舰店改造而来。
最近两年，耐克在大中华区市场承压。根据耐克最新披露的财报，在2026财年第二季度(2025年9-11月)，大中华区收入同比下挫17%至14.23亿美元。
今年1月份，耐克大中华区董事长兼CEO董炜卸任，Cathy Sparks成为耐克大中华区副总裁兼总经理。耐克在中国经历变革，希望ACG能够搭上中国户外运动的热潮，借此恢复公司在中国市场的活力。
第一财经获悉，ACG三里屯门店由耐克直营。滔搏作为耐克在国内最大的零售运营合作方，在创新大店和零售概念项目上拿到了优先合作权。
来自挪威的高端户外品牌Norrøna，来自英国的专业跑步品牌soar也在2025年进军中国市场。滔搏是这两个品牌在中国的独家运营合作方，从品牌塑造、市场推广、产品引入，一直到渠道销售都由其负责。
“Norrøna因为是高端户外，产品矩阵完善，我们认为有机会从单店上做拓展。此外，滔搏还推出了跑步品牌集合店ektos,其中囊括了滔博独家引入的soar、Ciele等跑步品牌。”滔搏高级副总裁张强说。有些价格段的市场竞争已经非常激烈，而随着国内市场升级和人群需求进阶，“我们认为高单价区间还是有一些个性化机会的。”
在大众运动领域，耐克、阿迪达斯、李宁和安踏等都有丰富的产品线。这些产品折扣之后的价格，有时候可以低至200至400元，且足以满足普通消费者日常3-5公里跑步，或者健身房运动的需要。
Champion同样处于红海价位段。
2025年3月份，百丽时尚集团与Champion母公司Authentic Brands Group(下称Authentic)达成合作。双方成立合资公司，共同升级Champion大中华区业务。Authentic是全球化的运动、媒体、娱乐及生活方式平台。
“国内最近运动户外市场亮眼，我们集团旗下的运动品牌也展现出更好成果。目前集团旗下品牌70%与运动户外相关。”Authentic大中国区业务发展副总裁沈军对第一财经记者表示。
Champion是运动品牌，也兼具时尚潮流属性。此前，它在北美几乎没有运动鞋产品。百丽自身擅长开发鞋类产品，接手Champion以后，它在中国大力开拓Champion运动鞋类目，在这一领域有了明显的增长，并成为品牌第二增长曲线。
全球任何一家运动品牌，都不想错过中国市场的上升浪潮。2025年4月，瑞士运动品牌On昂跑在成都太古里开出了中国首家旗舰店。2025年5月，HOKA在繁华的上海新天地(12.470. -0.02. -0.16%)商圈开出全球首家品牌体验中心。
机会并不是所有人的。这些正在大展拳脚的品牌，注定会有人出局，而且前车之鉴不远。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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