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日期: 2026-03-18 | 来源: 毒sir财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
一个民营企业的权力交接，或许是一家之事。
但是数百万民企交接，涉及数十万亿资产，就变成了关乎国运的事。
01
谁能想到呢？明明是年销售额几十亿的毛巾巨头“皇长孙”，却非得自己下场做短剧。
更气人的是，人家不仅做了，而且做得还很好。
2024年，《毛巾帝国剧场版》登陆抖音。短短几个月的时间，这部短剧的播放量就突破了1亿，短剧账号“毛巾少爷”更是涨粉百万。
剧中的主角是一个“干啥啥不行”的废柴少爷，而他北大(专题)毕业、英国留学的二叔则被塑造成了一个准备夺权的腹黑反派。
一开始大家是等着看“真·家族权谋”，没想到剧中的人完全不按常理出牌，搞笑程度堪比星爷的电影。
一时间，“百亿富二代下场拍短剧”的新闻霸屏热搜。
靠着这波短剧的热度，在随后的一场直播首秀中，4个小时的销售额就突破了500万。
有业内人士分析，这波营销效果，最起码达到了千万级。
而这一切都得归功于剧中那个废柴少爷，同时也是现实中洁丽雅第三代接班人的石展承。
02
1999年出生的石展承，是洁丽雅创始人石昌佳的孙子，现任董事长石磊的儿子。
从传统视角来看，石展承是根正苗红的接班人，但是这个接班人却不是大众印象中那种循规蹈矩的孩子。
他毕业于中国传媒大学影视表演专业，从选的这个专业就能看出，这小子压根没打算回家继承家业。他的经历也确实印证了这一点。
毕业以后，他做过餐饮，折腾过球鞋生意，但是无一例外全部都以失败告终。无奈之下，才选择回家“继承家业”。
好家伙，这难道就是富二代的伤悲吗？如果不努力出人头地，就得回家继承百亿家产？
可是即便是回家之后，他也没有按照典型的方式接班家族生意，而是选择了一个自己更熟悉的赛道：拍戏。
03
其实石展承的玩法也没有什么深奥的，严格来说他的商业模式用两个词就能概括：内容IP化与流量变现。
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