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日期: 2026-05-26 | 來源: 經濟日報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
□ 當前，不少微短劇陷入同質化創作怪圈，部分作品內容低俗、充斥戾氣與功利化表達。當用戶規模增長邊際放緩、流量紅利逐步消退，行業迫切需要以精品內容提升用戶黏性、付費意願和品牌附加值，從“數量規模型”向“質量效益型”轉變。
□ 《“微短劇精品創作傳播計劃”實施方案》提出，更好發揮有效市場和有為政府作用，拓寬微短劇題材類型維度，暢通創作傳播鏈路，激發優秀微短劇創作動力與創新活力，培育精品持續迭出的良性生態。
近年來，微短劇憑借輕量化、強共情、高傳播的特點，迅速成為網絡視聽領域的增長熱點。數據顯示，2025年全網上線微短劇3.3萬部，市場規模超千億元。
與此同時，行業粗放式發展的隱憂日益凸顯。不少微短劇陷入同質化創作怪圈，部分作品內容低俗、充斥戾氣與功利化表達。當用戶規模增長邊際放緩、流量紅利逐步消退，行業迫切需要以精品內容提升用戶黏性、付費意願和品牌附加值，從“數量規模型”向“質量效益型”轉變。
近日，國家廣播電視總局召開“微短劇精品創作傳播計劃”工作部署推進會。會議通報了《“微短劇精品創作傳播計劃”實施方案》，明確2026年將統籌各方力量推動微短劇精品化發展，全年計劃推出千部優秀微短劇。方案提出，健全“總局、省、平台”叁位壹體的協同推進機制，更好發揮有效市場和有為政府作用，拓寬微短劇題材類型維度，暢通創作傳播鏈路，激發優秀微短劇創作動力與創新活力，培育精品持續迭出的良性生態。
當前，多地推出壹系列政策舉措，推動微短劇加速邁向精品化。
資金與服務並重，打通創作“最後壹公裡”。遼寧設立3000萬元專項資金支持微短劇產業高質量發展，更對重點項目開設“隨報隨審”綠色通道，普通劇5個工作日內即可完成審核，同時建設壹站式綜合服務平台，覆蓋企業注冊、項目申報、資源對接全流程。“我們要讓政策資金效益得到最大程度發揮，讓企業真正受益。”遼寧省廣電局局長黃芳說。湖南提出2026年微短劇市場規模突破百億元的目標，並通過打造AI微短劇創智大賽等項目，為產業發展注入強勁動能。
深耕本土文化IP，從“流量套路”轉向“地域表達”。江西省廣電局局長胡雪梅說：“江西提出壹市壹風格、壹縣壹IP的微短劇繁榮發展思路，推出壹批精品贛派微短劇。”據介紹，江西深耕革命歷史等題材，深挖紅色文化富礦，在紅軍長征勝利90周年之際，投資拍攝長征題材微短劇。陝西圍繞“紅、古、綠”叁色資源打造陝派微短劇；河南則依托網絡文學優勢推出《雪王的穿越日記》等品牌定制劇，將中原文化與現代品牌巧妙融合。
從“借船出海”到“造船出海”，推動微短劇成為文化輸出新載體。福建發揮僑鄉和區位優勢，成立微短劇創作運營中心，布局7個拍攝基地，全力推動短劇出海。福州暢讀科技開發多語種短劇APP，海外上架作品超8500部，2025年海外營收達13億元。廣西立足中國—東盟合作高地，編制《微短劇產業發展叁年行動方案》，創新舉辦“中國—東盟微短劇大賽”，並實施精品創作、合作合拍、譯制傳播等伍大專項計劃，做強面向東盟的海外傳播平台。
市場端，平台以真金白銀和機制創新推動行業高質量發展。6家重點平台將投入至少60億元支持優秀真人微短劇創作傳播。“好內容值得最大的投入。”抖音集團副總裁李叁秋表示。抖音（紅果短劇）加大優秀真人微短劇扶持，為創新題材作品提供啟動資金。騰訊視頻堅持對真人微短劇賽道持續投入。芒果TV、咪咕、快手、點眾等也紛紛加大扶持力度。這些資金不再單純流向爆款，而是通過提高分賬比例、設立題材激勵、扶持系列IP等方式，鼓勵創作者深耕現實題材和精品內容。
在AI技術日新月異、Sora等模型引發行業焦慮的當下，扶持真人微短劇發展意義深遠。咪咕公司董事長沈文海說：“我們加大對真人微短劇的扶持，確保平台資源精准流向真正具備制作能力、深耕真實表達的內容。”芒果TV副總裁劉慕天認為，AI確實帶來了效率提升，但目前還無法替代真人微短劇展現的細膩情感表達與獨特藝術創造力。
從政策到平台，從資金到服務，壹場關於微短劇精品化的系統性變革正加速落地。“微短劇絕不是壹門流量生意。”國家廣播電視總局副局長何飆表示，總局實施“伍個壹批”工程，重點推出培根鑄魂、反映時代新氣象、文化特色鮮明、聚焦人間煙火、講好中國故事的精品。扎根現實、挖掘時代精神，正是微短劇精品創作的題中應有之義。（經濟日報記者 林語晉）- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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