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日期: 2013-10-18 | 來源: 世界日報 | 有0人參與評論 | 專欄: 谷歌 | 字體: 小 中 大
搜尋引擎龍頭Google以擴大銷售抵消行動廣告費率下滑的影響，第3季淨利創逾壹年來最大增幅，推升股價18日漲破1,000美元大關，創空前新高。
Google 17日盤後公布，第3季淨利較去年同期大增36%至29.7億美元，營收攀升12%至149億美元，扭轉前季財報不如預期的頹勢。經調整後的每股盈余達10.74美元，優於分析師預估的10.34美元。
Google股價18日在紐約股市壹開盤即跳漲逾9%，盤中最高沖抵1,003.89美元，總算突破1,000美元大關。
為因應行動廣告費率下滑的困境，Google致力提升行動用戶的點擊率，7月推出「加強型廣告」計畫，整合推銷手機和個人電腦（PC）廣告，成功提高獲利，毛利率卻也因此降至56.9%的今年來最低水准。
Edward Jones公司分析師奧森說：「只要Google持續提高廣告流量、抵消費率下滑的影響，對我來說就沒差，這只代表行動部門需求強勁。」他給該股「買進」評等。
Google廣告業務最受矚目的兩項指標─付費點擊次數和每次點擊收入，差距持續擴大，付費點擊次數較壹年前躍增26%，寫下壹年來最大增幅，反觀每次點擊平均收入則下滑8%，延續兩年來的萎縮頹勢。
研究業者eMarketer預估，Google在今年全球線上廣告將掌控叁分之壹市占，遙遙領先競爭對手，居次的臉書市占僅5%。
Google執行長佩吉在分析師會議中表示：「我們的目標是不論用戶透過何種裝置，皆可享受美觀、簡單又直覺性的使用經驗，我們正持續朝這方向努力。」
佩吉宣布，為妥善分配時間專注在重要業務上，未來將減少主持法說會。今年他坦承罹患聲帶麻痺，壹度失聲，現在聲音還是有些微弱和沙啞。
Google財務長皮切特表示，淨利快速成長壹部分要歸功於稅率降至15%，遠低於壹年前的23%，原因是美國和海外分公司獲利表現不壹。
不過，Google去年收購的摩托羅拉行動（Motorola Mobility），對公司財務仍是壹大負擔，因產品線精簡，該部門上季營收下滑34%至12億美元，營業損失也擴大至2.48億美元。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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