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日期: 2015-03-22 | 來源: 世界新聞網 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
在香港上市的全球最大旅行箱包企業新秀麗國際（Samsonite International）正在不斷加強亞洲戰略。新秀麗推出面向年輕人的新品牌以拓寬市場，同時起用韓國明星代言，提高了在中國等地的知名度。還依靠積極的合並和收購（M&A）策略不斷推進品牌多樣化。對於這壹源自美國的老品牌來說，在亞洲市場的成功似乎成為了恢復活力的關鍵。
在香港市中心的中環，春節前夕，地鐵通道兩旁的牆壁上張貼著新秀麗紅標（Samsonite Red）的巨幅廣告。由韓國明星李敏鎬代言的大型海報鋪滿了整個牆面，不時有女性在海報前拍照。春節放假從廣東省來到香港的黃潔玲（24歲）說，“我壹直想換個耐用的包，在香港的這段時間裡想去逛逛看”。
新秀麗紅標是以亞洲20～40多歲女性為目標群體的品牌。從休閒包到旅行箱，商品種類繁多，且價位比新秀麗的壹般箱包便宜。熱銷箱包的價位在1000港幣前後（約合人民幣800元）。新秀麗亞洲的高級銷售經理陳似茵對這個品牌的定位是：這個價格年輕人也可以接受，屬於入門級箱包。
起用最受中國人喜愛的明星
箱包的設計和宣傳都從亞洲角度出發，以韓國的設計團隊為主，輔以日本、香港設計師的修飾。新秀麗紅標所采用的都是符合當地人喜好的設計。在廣告方面也充分發揮著韓國明星的代言效應。2015年開始起用韓國明星李敏鎬作為形象代言人。李敏鎬曾主演韓國電視劇《繼承者們》，位居中國人最喜愛明星網絡票選的榜首。
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