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日期: 2016-03-18 | 來源: 任翔博客 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
在互聯網時代，學術傳播的格局正在發生根本性變化。學者獲取學術文獻，從事學術研究和交流學術成果的渠道與方式已不再局限於正規出版物。社交媒體、學術開放資源、網絡多媒體、甚至虛擬現實等非正式數字渠道在學術傳播中的地位日益重要，傳播媒介多元化正在挑戰學術圖書的地位。
澳大利亞國立大學教 Shiro Armstrong認為：“學界正在探索新的研究傳播模式，不僅是免費，而且更易於讀者閱讀消化知識……
學者需要的，是研究成果的廣泛傳播，其載體不應該是僅有幾個讀者的傳統出版物。”
值得注意的是，學術評價體系也在發生深刻變革，尤其對學者與公眾、政策制定者和相關利益群體之間的互動越來越重視。
這壹政策變革趨勢將挑戰那些封閉在象牙塔內的傳統評價指標，比如專著出版數量、引用率、影響因子，等。新興的計量評價體系，尤其是替代計量因子（Altmetrics）獲得了越來越多的關注。從技術上講，學術內容的公眾關注與有效使用可以在壹定程度上量化，並作為學術評價的參考依據。
總體而言，學術傳播格局正在變得越來越開放、多元和互動。
在這樣的大環境下，傳統意義上的學術圖書出版，其價值和意義受到廣泛質疑。學術出版商、圖書館和學者共同體在重新思考學術圖書在數字學術傳播體系中的角色，並嘗試更具創新力和顛覆力的模式。
簡而言之，學術圖書不再是壹個獨立的傳播介質，而是龐大的、立體的數字學術傳播生態中的壹個環節。
誠然，正如英國布裡斯托大學Policy Press 的總監AlisonShaw所言，學術圖書對於理解世界和影響公共政策的討論是不可或缺的。
但是，學術圖書必須與時俱進，與其他學術傳播方式有效整合，並深刻互動----從社交媒體營銷，內容超文本互聯，到數據庫互操作和個性化知識服務。
歐美學術出版商在這些方面的技術改進與創新投入持續增長。今年法蘭克福書展上，很多專場討論聽上去更像計算機技術大會，而不是出版研討----可以說，這體現了當下出版技術迅猛進化的大趨勢。可以預見，這些由前沿技術主導的新傳播模式將很快成為學術圖書出版的主流“標配”。
由此，在數字化的大學術傳播體系下，學術出版商靠簡單販售內容或內容數據庫將難以生存。只有建立在前沿信息技術基礎上的出版服務模式，才是立足之本；相應地，限制圖書內容的公眾閱讀將是短視戰略，而開放內容、為作者、讀者、圖書館和社會公眾提供高附加值知識服務並從中獲取利潤，可能是更可行的商業模式。
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我國學術圖書產業與歐美總體上處於不同發展階段。我們沒有歐美學術圖書出版產業在印刷時代積累起來的雄厚內容資源、人才儲備、商業模式和出版文化；我們也沒有建立起完善的、基於同行評議、獨立出版、機構市場和書評推介的現代學術圖書出版體系。
從這個意義上講，我國學術圖書出版趕超歐美任重道遠。但是，數字出版的發展以及顛覆性互聯網技術和商業模式的興起，在某種程度上，提供了“彎道超車”的機會。至少，歐美學術圖書出版轉型中出現的問題可以作為警示，讓我們避免重復同樣的錯誤----尤其是科研評價中過分依賴海外出版的學術專著，並教條地將此與高水平研究劃等號。
我們投入了大量科研經費資助學術專著的海外出版，但是，這些圖書究竟有多少讀者，多大傳播影響力？這都還是疑問！
與追求國際排名、出版圖書數量等GDP 指標不同，在數字時代，振興我國學術圖書出版的關鍵，是對學術圖書的傳播角色、傳播價值和創新模式有正確認識。
無論科研評價、出版商戰略、還是國家扶植資助政策，應以發展進化的眼光看待學術圖書出版：壹方面積累出版資源，完善出版體系；另壹方面，在具有前瞻性的出版模式上加大投入，比如開放獲取和知識服務。只有這樣，才能扎實有效地提升我國學術圖書出版的整體水平和國際影響。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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