-
日期: 2016-07-19 | 來源: 21世紀經濟報道 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
對於珀萊雅，大多數人最熟悉的可能是章子怡代言的廣告，而不少喜歡韓劇的消費者知道這個品牌，則它今年冠名了“2016宋仲基亞洲巡回粉絲見面會”。
和韓後、韓束等壹樣，這位喜歡請明星做代言人的本土化妝品企業，也打算推出韓式風格的品牌，與以往植根國內市場做法不同的是，這壹次，珀萊雅打算進軍韓國市場。
日前，珀萊雅入資韓國壹家化妝品企業，並與後者共同設立了子品牌“悅芙媞”，由韓國明星李鍾碩代言。這也是繼韓雅後，珀萊雅再度推出韓妝品牌。
“珀萊雅進軍韓國與韓國品牌瘋狂進入中國市場的大趨勢相反，” 行業觀察員趙向暉對此分析道，“韓國化妝品市場基本已經飽和了，珀萊雅面臨的市場競爭無疑更加激烈。”
包裝成“韓流”
在天貓hapsode悅芙媞旗艦店上，代言人韓國男星李鍾碩在視頻裡，微笑地介紹，這是來自韓國的自然美妝品牌。
和大部分韓國化妝品牌壹樣，悅芙媞的主打產品也是時下熱門的韓妝，比如素顏霜、面膜和氣墊粉底，包裝上也印的是韓文和英文的標識，不過這個品牌背後卻是壹家不折不扣的中國化妝品公司―珀萊雅。
韓企涉足中國市場的事例雖多，但中國企業攜自主品牌進軍韓國化妝品領域實屬首次。
目前，珀萊雅集團已經設立了專門負責品牌店事業的分公司“HAPSODE”，並在韓國進行了法人注冊。品牌店店名與法人公司名稱相同，為“Happy”與“Episode”合成詞，意為“幸福人生的壹瞬間”。
據業界人士透露，“珀萊雅設立韓國法人公司的同時，招募了眾多太平洋愛茉莉與LG生活健康出身的業務人員，同時開拓韓中兩國市場。2016上半年珀萊雅集團在中國國內開設HAPSODE壹號店後，還通過旗艦店拓展事業版圖。” 然而，珀萊雅此舉在業內看來象征意義大過實際效益。
分析看來，在韓國開設品牌店可提高珀萊雅在中國的知名度，具有很好的宣傳效果，有利於實施高端營銷策略。另外，進軍韓國市場有利於該品牌開拓亞洲其他地區市場。
2016年5月底，珀萊雅向證監會遞交了 IPO 招股書，擬登陸上海證券交易所。
根據招股書的信息，悅芙媞將在線下開出該品牌的實體單品牌零售店。招股書信息還表示，過去幾年韓國化妝品品牌如悅詩風吟依靠“新穎的店面風格及高性價比產品”迅速擴張，珀萊雅有意推出壹個類似的中端品牌，以迎合年輕消費者的需求。公司預計在叁年內開出150家悅芙媞品牌的直營店。
仍主打贰叁線城市
成立於2003年的珀萊雅集團，旗下各品牌的主打市場為贰叁線城市。根據歐睿信息咨詢的數據，2015年中國化妝品市場份額前20位公司中有6家來自中國本土，珀萊雅位於其中第5，總排名第17，市場份額1.2%。
2013-2015年度叁年間，珀萊雅公司的年營業收入分別為14.29億元、17.40億元和16.79 億元，淨利潤則從1.78 億元下滑到了2015年度的1.64億元。
為珀萊雅貢獻最多銷售額的銷售渠道是日化專營店，占比達到62.28%，遠高於業內的平均水平9.7%。所謂日化專營店，主要是指專門從事化妝品銷售的零售商店，通常在贰叁線城市及鄉鎮地區有較大的消費者基礎。大型B2C平台(京東、聚美、唯品會等)的分銷營收為1.83億元，占比10.92%，直銷電子商務(天貓旗艦店、淘寶直營店等)營收1.31億元，占比7.83%。
“如果未來電子商務持續保持高速的發展趨勢，而公司未能在電商渠道維持高投入高增長，可能會對公司的市場份額和經營業績產生不利影響。”珀萊雅公司在IPO文件中的“風險因素”欄目中寫道。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見