-
日期: 2016-11-01 | 來源: 加拿大都市網綜合 | 有3人參與評論 | 字體: 小 中 大
本文來自公眾號號：解讀標杆（jiedubiaogan）
“怕上火，喝XX”讓大家記住了這樣壹款涼茶產品，而現在，這個涼茶也“上火”了——加多寶集團正遭遇停工、裁員、資金鏈緊張等問題。
工廠停產，公司裁員
近日，據北京時間報道，國慶假期後，第贰場裁員風波正在加多寶集團內部悄悄蔓延，繼底層工廠的大幅裁員後，加多寶集團開始從中層的職能部門“開刀”。即使是跟隨加多寶從廣州建廠到北京總部成立的拾多年老員工，在第贰波裁員中也未能幸免。
另外據記者證實，為加多寶集團做了4年代加工的匯源集團已經停掉了下屬六家工廠的全部生產線。
北京時間記者從加多寶總部的工作人員處了解到，裁員計劃從北京總部向位於華北、西北、華南等地的銷售分公司同時推進。其中，加多寶西北大區分部成為最先被砍掉的分支，包括行政、人事、銷售等已經全部解散。
另壹波動蕩最大的是加多寶位於北京亦莊的總部，據壹位員工透露，人事主管已經找相關部門單獨約話，直言公司正在縮減人力成本。在記者接觸到的多名加多寶員工中，部分人員已經處於被離職狀態，另外壹些人因為沒有拿到合理的補償款正在申請勞動仲裁。
市場疲軟，母公司停止注資
據澎湃新聞記者從渠道方面了解，涼茶生意面臨下行壓力。
壹名賣場人士稱，整個涼茶品類今年都出現了下行跡象，該人士認為，消費低迷，加上人們更願意選擇天然、無添加的飲品，使得包括涼茶、碳酸飲品等都出現了下降，相反純淨水的銷量則出現了上升。
據北京時間報道，在今年上半年，加多寶就在資金鏈上開始緊張。據悉，加多寶北京總部曾出現拖欠物流公司欠款的事件，導致合作的物流公司拒絕為加多寶送貨。截至到目前，加多寶還有多名供應商的欠款沒有結算，這些供應商大多是跟加多寶有長期合作關系，欠款的金額在幾萬到幾拾萬之間。
據加多寶知情人透露，加多寶出現資金鏈陷入困境的根本原因是由於香港鴻道集團停止注資，加多寶需要自負盈虧。
曾經的輝煌，架不住加多寶的“zuo”
1、建廠速度太快，銷售業績凝滯不前
加多寶集團先後在北京、東莞、紹興、武漢、杭州、肆川等地自建了拾余家分部，並投產生產，消耗資金達到幾拾億。
而根據已有的資料顯示，2012年，加多寶的年銷售額就已經突破200億元，而2013年，加多寶集團品管部總經理龐振國在接受媒體采訪時表示，加多寶2013年銷售額在2012年的基礎上增長了20%~30%，接近260億元。但是，根據2015年的數據，加多寶的銷售額在250億元左右，從這方面來看，近叁年，加多寶的銷售業績處於停滯甚至倒退的狀態。
2、金罐加多寶是敗筆之作
其實，廣藥和加多寶關於王老吉的商標之爭，其實並沒有給加多寶的品牌造成多大的影響，壹來加多寶失去了商標權，贏得了配方，這也是壹種劍走偏鋒的不對稱優勢。贰來博得了大眾同情。
但加多寶可能太急著向大眾證明跟王老吉劃清界限了，於是，迫不及待的推出金罐，並且選擇春節期間進行上市，予以滿堂金，討節日的好彩頭。豈不知，在看慣了各類包裝的消費者心裡，你換個金罐，卻打破了大家固有的印象，以及放棄了之前熟悉的那種認知,這就會阻擋壹部分原先的忠實者。另外，金色配紅色的搭配，這個顏色，也讓節假日之外，給人造成特別傻，特別俗的印象。
最致命的是，在推出金罐加多寶的大范圍廣告之後，金罐產品卻跟進不到位，造成了渠道方向的只見海報不見貨，這對於經銷商和消費者的購買和消費，造成了很大的障礙！
3、炒作踩踏了政治底線
在任何國家，企業炒作都有壹條高壓線，這條線關乎政治，關乎導向，而加多寶卻意識不到這條底線所帶來的殺傷力，足以讓壹個品牌之前所有的好口碑都消失殆盡。
某大V發微博，不管是有心還是無意，調侃革命烈士邱少雲，並宣稱開燒烤店，而這種網絡上的大V以及微博上的各方言論，作為企業方應該予以細致甄別，而加多寶只看到了大V的粉絲量和影響力，忽視了這件事情本身背後所存在的對於百姓認知的導向，加多寶很失敗的跟風大V的微博，並且表示願意給燒烤店進行免費贊助。
- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接: