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日期: 2017-01-30 | 來源: 萬能的大熊微信號 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2016年微博獲得了爆發式的增長，這肯定離不開2015年的布局，但相信這僅僅是個開始。不論是用戶增長，還是新業務的爆發以及商業化的機會，預計微博在2017年都會迎來壹個新的高潮，而在這其中，也蘊含著壹個更大的內容和社交機會。
隨著社交媒體的日益普及，越來越多的網友選擇在微博上過除夕、看晚會、搶紅包。? 剛剛過去的除夕最新數據顯示，當天微博日活躍用戶達1.54億，刷新峰值，全站視頻播放量超過33億次。微博再次成為網友觀看、討論、回顧春晚精彩內容的首選網絡平台。
今年的紅包大戰，大家都有這樣直觀的感受，不如以往激烈。從本質來看，紅包玩家的格局在今年似乎已經有了定論，微信社交的強大優勢，把握住了紅包產品最本質的供需關系，無論QQ、支付寶還是百度，都無法撼動微信的“江湖地位”。倒是微博壹直看中紅包中差異化的機會，基於粉絲關系吸引企業、明星等參與，玩出了差異化的獨特屬性。有超過1.2億網友在微博上搶到16億個紅包，其中現金紅包5000萬。
互聯網公司玩紅包，微博提供了壹個思路，避開微信，專注於構築屬於自己的紅包模式。事實上除了今年的紅包大戰，我們也能從中看出2017年屬於微博的機會在哪裡。
內容聚合和傳播的首選平台
如果說之前的電視節目和互聯網還有些涇渭分明的話，那麼現在所有的電視內容都開始走上微博，這成為壹個新的風向。
微博和央視春晚的合作早已經不算是新聞了，2014央視春晚首次與微博合作。隨後具有行業指導意義的是，台網聯動開始成為春晚標配，而今年伍大衛視的春晚也都將在微博上實現直播，而央視春晚則特別為網絡平台定制#艾特春晚#直播節目，並通過微博與央視網等平台同步直播。#艾特春晚#直播節目在微博的觀看量達到3809萬次，話題互動總量達5751萬次，成為除夕夜最受關注的微博話題之壹。
不僅如此，2016年微博和歐洲杯、奧運會等重大賽事，也有深度緊密的合作，在對外上，與有美國春晚之稱的NFL也達成直播深度合作等等。通過微博不斷的努力經營，正在成為傳統媒體的必選的合作社交平台。這壹方面是傳統媒體的互聯網傳播意識加強，另壹方面則是微博是目前國內不可替代的社會化媒體平台。微博的開放性和傳播性的價值在碎片化的移動互聯網時代顯得尤為可貴。
微博正在成為各大內容聚合和傳播的首選平台，而越來越多的內容又為微博帶來更多的活躍用戶，形成了壹個正向的上升螺旋。這種內容的聚合和傳播價值，目前看是無可替代的，而在微博上傳播和火爆的成本也是最低的。可以說，壹件事情，壹個人或者壹個節目，想火起來，微博都是壹個必然的傳播渠道，壹個公開的討論平台，這不但有價值，而且非常可貴。所有內容制作者都不能不越來越重視微博平台的價值。
視頻時代的重大機遇
直播是2016年最火爆和最重要的內容機會，隨著競爭的白熱化和政策的明朗，在2017年，將會迎來大洗牌和最終的格局確定。
結合越來越成熟的短視頻，2017年微博最大的商業機會顯然在這兩個領域的商業化變現。不管是秀場模式、綜藝模式還是短視頻的新聞模式，都會迎來自己的微博爆發年，而微博和壹直播、秒拍的組合，也會成為行業最重要的格局力量。微博在視頻方面的產品嘗試越來越多，也越來越深入，比如說春節增加的視頻紅包，直播中增加的電商銷售，都讓視頻成為越來越重要的內容形式。
今年微博首次推出視頻紅包，蘭蔻便成為視頻紅包產品商業化的參與者。結合微博視頻開機、粉絲通等硬廣資源，推廣話題#蘭蔻紅包美上天#，話題閱讀量近超過9300萬。同時為粉絲發放了內含最高200元現金的10萬份紅包福利。
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