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日期: 2017-05-27 | 來源: 新浪網 | 有2人參與評論 | 專欄: 叁星 | 字體: 小 中 大
市場分析公司Counterpoint的最新報告顯示：
叁星智能手機在中國市場銷量遭遇腰斬式下滑！今年第壹季度同比2016年同期降幅高達60%。
數據顯示今年第壹季度，叁星手機在中國出貨量只有350萬部，同比下滑60%。其市場份額也從去年同期的8.6%跌至3.3%。
而同期，國產手機品牌OPPO、vivo以及華為在該季度的銷量卻各自增長了81%，60%以及25%。
聯想到HTC前兩年斷崖式的下跌，叁星這敢情是要步HTC後塵呀！可事實並非如此。
我們來看看HTC的苦命史。
HTC是如此不擅長營銷推廣，公司模式產業背景是問題核心
HTC及其母公司威盛，從1980年成立開始研發芯片，1997年第壹個開始研發智能手機，是智能手機領域的先驅。相關的專利技術積累要遠遠超過叁星，但HTC卻敗在了專利之下。
這是什麼導致的呢？
HTC壹直是為歐美等其他國家的電信運營商，做ODM定制代工智能手機而出名。長期以來，HTC並未進行任何實質性的營銷宣傳。
基本就是各國電信運營商的小弟，研發出來新品給到各地運營商，然後對方自己預判采購量來下訂單。跟靠天吃飯沒有什麼區別！
不過由於技術實力過硬，品牌自己火了起來。
2014年，HTC被Nokia、黑莓等公司在美國、歐洲多國進行專利侵權訴訟，壹年左右的時間，旗下多款熱門產品被荷蘭、英國、德國等地區接連禁售。
這樣的結果令業界大跌眼鏡！
這跟台灣的弱勢地位，已經HTC與微軟、Google的關系鬧僵有關。
營銷大王叁星，已然是韓國外交部
而叁星就完全不壹樣，叁星公司完全就是韓國的外交部！
叁星在全球各國的團隊負責人，基本都是從韓國外交部門卸任的官員，全都是政府公關。這些負責人可以隨時與當地政府部門、商業協會、司法部門取得聯絡。
叁星每壹款新品上市、每壹次產業鏈布局，所采取的營銷宣傳，都是用國家背景直接跟當地政府、商會進行談判，獲取渠道資源、當地商會分配宣發過程中的利益。
這才是營銷宣傳的要點：控制渠道供應鏈的每個環節，保障產品鋪貨銷售。而不是像HTC壹樣被渠道供應鏈所控制。
所以，以HTC的政府公關能力，根本做不了營銷宣傳。
而對比叁星，叁星由於明目張膽的抄襲蘋果，長期受到蘋果專利侵權訴訟。Nokia、黑莓、愛立信等公司的專利侵權訴訟也不少。
但稀奇的是，關於叁星的每壹次訴訟，無論在哪，都能拖上好幾年時間，等禁售賠償的判決下來時，相關機型早已停產，相關賠償額度也壹壓再壓。
這背後就與叁星背靠韓國政府的政治公關能力有關。
當然，粗略了解近幾年HTC發展進程的朋友會說：HTC在2014年時候病急亂投醫，壹會要跟微軟結好，壹會又找到亞馬遜，最後落得Google微軟亞馬遜都不罩他，才有此下場。
但如果按得罪國際大公司來算，叁星可是HTC幾百倍。
叁星已經連續拾幾年擔任歐盟司法監管部門的污點證人，在供應鏈上已經坑遍日本台灣大陸新加坡企業。從顯示面板到電池模組再到內存芯片，整個亞洲都讓他得罪光了！
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