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日期: 2017-07-30 | 來源: 卡拉執行記 | 有0人參與評論 | 專欄: 劉嘉玲 | 字體: 小 中 大
劉嘉玲在媒體中形象是成熟韻味，外柔內幹，談起話來語調很慢，著重表達生活態度，立場和感受。她端莊而不失性感，女性的光輝中又帶著中性的俏皮。如果讓作者找幾個詞來概括嘉玲姐，那麼就是：大氣，雍而不俗，自由主義，真實，精神獨立。
這麼多年嘉玲姐都做了哪些生意？
2017年嘉玲姐推出自己同名品牌+0紅酒品牌，在天貓開通劉嘉玲生活品味海外旗艦店。價位在200-1000元不等進口紅酒，產地集中在意大利。並且和意大利產區的幾個不同酒莊合作和釀制裝瓶，如：坎帕尼奧拉酒莊C. ＆G.Maranoltaly，C.＆G.瑪瑞諾酒莊皮亞尼羅斯酒莊。
銷量最高的寶貝壹個月的銷售額約50萬人民幣。單店每個月目前的銷售預估在100萬人民幣左右。目前劉嘉玲生活品味海外旗艦店僅紅酒為主。來消費的買家很多是劉嘉玲的仰慕者，或者因為信賴這個明星而購買的。與此同時，嘉玲姐的微博中經常貼出與壹些好友分享紅酒的照片。畢竟名人或者演員的知名度高，而嘉玲姐周圍也大多是知名的演員，影星朋友，所以送朋友幾瓶紅酒，分享壹下好東西，也是人之常情。這也同時是嘉玲姐的壹種社交方式，相信嘉玲姐的產品其實不需要過度的包裝和營銷，只要大家了解到這是劉嘉玲同名紅酒，沒有品嘗到酒就有幾分醉意了。
紅酒本身具有高端社交屬性
嘉玲做紅酒並不是第壹次，早在2015年嘉玲就推出過紅酒品牌Carina Lau自創的紅酒及香檳品牌。紅酒本身具有養生，社交屬性，宜小酌不醉，是具有生活品味和素養的人群比較偏愛的壹種飲品，還是高端聚會必備的壹種社交飲品。另外天貓國際吸引劉嘉玲生活品味旗艦店開店，說明天貓國際的定位是高端的消費人群。天貓國際目前主要以進口商品，如化妝品，零食，水果，飲料，紅酒，保健品等為主。
賦予人格化
明星經營同名產品，很大程度上吸引的客群會給商品賦予明星本身的性格特點或者人格特點。消費人群對產品或者品牌的印象會和對明星本人的印象產生同化和聯想。這也是很多商業品牌熱衷明星代言的推廣的原因所在，因為某個明星擁有特定的愛好，習慣，或者性格，形象，品味等可以表達出品牌要傳達的感覺，要定位的客群。
劉嘉玲生活品味海外旗艦店買家評論
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