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日期: 2017-09-01 | 來源: 壹米觀察 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
隨著演唱會市場不斷走熱，演出票價也隨之水漲船高，票面價格更是在不斷突破極限，演唱會門票價值千元似乎成為壹種常態。但是同普通價位的門票相比，演唱會高價票卻是市場稀缺資源，頗為搶手。那麼，演唱會高價票背後的消費群體究竟有哪些，這些高價票又是否能帶來等值的消費體驗呢？
中青年成消費主力
明星演唱會向來是演出市場的壹大熱點，雖然演唱會的票價遠高於其他演出類型，但是越貴的票意味著與偶像的距離越近，演唱會的千元高價票也呈現出壹票難求的火爆行情。
綜合渠道來源數據顯示，在演唱會票務消費人群中，男性占據了46.2%，而女性占比則為53.8%；從年齡分布上看，17-26歲的消費者占比高達52.4%，27-36歲的消費者占比為39%，還有6.8%的消費者分布在37-46歲的年齡段。
在演唱會承辦商張文策看來，中青年往往是演唱會千元高價票的主要消費群體，但相較之下，中年群體消費更加理智，會考慮經濟承受能力，反而是青年群體，對於偶像的消費比較瘋狂。
與此同時，用戶個人的婚姻狀況與受教育程度同樣影響著演唱會高價票的消費。數據顯示，演唱會票消費中未婚者的比例達到70.7%，已婚有子女的比例為19.97%，但已婚無子女的用戶比例則下降至8.27%；與此同時，教育程度達到本科的消費者占據了相當大的比例，為61.35%，但大專、高中及以下學歷的用戶占比則分別為14.56%、5.21%。
有業內人士指出，演唱會高價票雖然有很多的消費訴求，但是並非每個人都有相應的消費力。通常來說，未婚消費者的經濟壓力較小，因此訴求旺盛，消費力也強，但是已婚消費者在經濟條件的限制下訴求會減弱。此外，盡管觀看演唱會是壹種休閒娛樂的方式，卻並非剛需，特別是花費高價購買演唱會門票的消費觀念，在壹定程度上也與受教育程度有關。
集中挖掘粉絲經濟
“演唱會高價票與其說是用價格篩選受眾，倒不如說是對粉絲經濟的壹次集中挖掘。”行業評論人黎新宇表示，在實體唱片銷售不景氣、數字唱片正在起步的當下，演唱會無疑是明星市場號召力的壹塊試金石，相較於售價在5-30元的數字專輯，動輒千元的演唱會門票顯然更能映襯出粉絲對偶像的衷心，“演唱會高價門票數量有限，屬於稀缺資源，自然會成為粉絲眼中的香餑餑，但是未能成功搶到票的粉絲也會將目光投向下壹票段，以此類推，各個票段都有粉絲填補，壹場演唱會便可實現盈利最大化”。
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