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日期: 2018-12-13 | 來源: 環球人物 | 有0人參與評論 | 專欄: 故宮 | 字體: 小 中 大
宮裡就是愛搞事情！
這次是壹支口紅引發的口水戰。事情還要源於去年風靡網絡的故宮彩妝。
什麼，去年就有了？嗯哼~不過去年是“貼膜版”，最初的創意來自於網友把YSL、Dior等大牌口紅貼上故宮花紋貼紙改造的，好多妹紙簡直是壹眼種草，自此，“如果有壹天故宮出口紅”也成了宮粉們的壹塊心病。
所以，這次宮裡放出皇家正版的時候，壹夜間炸裂！
當然，炸裂的不僅是產品本身，還有兩家都自稱“正宮”的主子，在網上為了爭原創直接炸毛了：壹家天貓旗艦店，壹家淘寶店，同樣掛著“故宮”牌子，前後腳推出口紅。
前者先發制人，於上周日發出“故宮口紅，真的真的來了”的呼喚，後者就頗有意味地放話“周贰見”，接著發出“久等了！故宮原創彩妝！”的高調反擊，赤裸裸地爭風吃醋起來。
故宮淘寶彩妝（上）PK故宮旗艦店彩妝（下）
環環查了故宮博物院官方網站，上面這兩家店鋪的入口鏈接其實都有，也就是說兩位“主子”都是“明媒正娶”，就像朱砂痣和紅玫瑰壹樣存在著。不過，這都8102年了，大家還能看到這樣壹場超現實版的宮斗，也是瓜味拾足了……
不管兩家店背後到底較勁兒成啥樣了，能撕上熱搜，賣到斷貨，大家也都算贏家了。
其實，之所以能撕得如此激烈，也是宮裡這幾年真的熱鬧起來了。短短幾年時間，故宮突然“好玩”起來，各種接地氣的操作令人目不暇接。人氣有了、粉絲有了，故宮越來越知道怎麼玩才能賺取年輕人的歡心了。接著就是壹套花式打法，迅速攻陷各大圈子，成為實打實的網紅。
· 帝圈 ·
壹入宮門深似海？打住，這都是老黃歷了。
如果是伍六年前，故宮還是壹個宮闈禁地、旅游景點的代稱，冰冷、厚重、高高在上。然而，這個建成於1420年（永樂拾八年）的紫禁城，活到快600歲高齡時，突然扭轉了性子，決定換個活法兒。
故宮的走紅還要從雍正老爺子說起。2014年，雍正爺不再主打勤勉、務實、高冷的人設，開始變相賣萌了。當時，故宮博物院公眾號上壹篇《雍正：感覺自己萌萌噠》讓這位老皇帝壹夜翻紅民間。
之後宮裡那些個帝王將相們紛紛下海，走上賣乖耍萌的路線。
康熙帝歪頭賣萌、雍正爺叼起玫瑰、滿洲第壹勇士“all buy（鰲拜）”學會了耍寶、道光帝則唱起了流行歌曲......這些魔性可愛且不失大雅的專有IP，讓笑噴了的網友們愛得不行不行。各種帝王表情包被網友瘋狂轉發，壹下子拉近了潮網友與大故宮的距離。
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