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日期: 2018-12-21 | 來源: 時尚頭條網 | 有0人參與評論 | 專欄: 貝克漢姆 | 字體: 小 中 大
時裝生意並不容易，哪怕曾經是紐約時裝周熱度最高的設計師品牌。
據時尚商業快訊消息，英國設計師Victoria Beckham同名品牌公布去年全年業績數據，其銷售額同比大漲17%至4250萬英鎊，但虧損則錄得1020萬英鎊，約合近9000萬人民幣。
值得關注的是，Victoria Beckham的虧損連續叁年在加劇，2015年錄得460萬英鎊虧損，2016 則為 840萬英鎊。對於持續虧損原因，該品牌表示主要是對品牌基礎建設和員工成本的持續投資，以及增加了在亞洲和美國等市場的擴張成本。
Victoria Beckham創立於2008年，並於去年11月獲得私募基金NEO 3000萬英鎊的投資，以擴大其數字業務和零售業務，另外NEO老板Ralph Toledano出任該品牌的董事長。此前，Victoria Beckham還獲得來自Ami Paris、Miller Harris、Valextra和Alain Mikli共3000萬英鎊的投資。
在彩妝與眼鏡系列產品大獲成功後，Victoria Beckham正考慮利用新的資金開發新的品類
令業界感到意外的是，除成衣外的品牌類別以及各種聯名合作反而成為Victoria Beckham的收入增長的引擎。
目前Victoria Beckham旗下產品共分為叁大品類，分別為成衣、眼鏡與配飾，其中於2009年推出的眼鏡產品是銷售表現最好的品類。 為進壹步促進品牌盈利，2015年Victoria Beckham推出高端奢侈時尚系列廉價版，進軍快時尚領域，與連鎖零售百貨Target推出了平價的親子裝系列。
有分析指出，這背後是Victoria Beckham業績的增長開始放緩，品牌擴張時期也急需資金的投入。 2016年9月，Victoria Beckham首次涉足彩妝領域，與雅詩蘭黛聯名發布了Victoria Beckham x Estee Lauder限量高端彩妝系列，鑒於消費者反響積極，Victoria Beckham於2017再次與雅詩蘭黛推出第贰個聯名系列。Victoria Beckham還與運動品牌Reebok達成長期合作伙伴關系。
截止目前，Victoria Beckham在全球僅有兩家獨立門店，壹家位於英國倫敦的Dover Street，另壹家在香港的置地廣場商場，由Joyce集團代為經營。近年來，全球時尚零售陷入低迷，對於品牌的發展，有分析指Victoria Beckham必須有良好的業績才能更加受資本追捧，不過其產品過高的定價令消費者望而生怯，這是業績目前最大的挑戰。
近年來，Proenza Schouler的經營狀況備受業界關注。內部人士認為盡管Proenza Schouler依舊是業界看好的時裝品牌之壹，但該品牌的成本已經失控，亟需新的資金注入。 雖然Proenza Schouler從未披露收入數據，但美國女裝日報估計其2015年銷售額約為8500萬美元。事實上，自2008年推出爆款手袋PS1以來，該品牌未能繼續推出標志性配飾產品，意味著品牌通過售賣成衣產生的利潤極為有限。為將進壹步拓展品類，今年早些時候，Proenza Schouler推出了首款香水。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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