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日期: 2019-01-14 | 來源: 海外網 | 有0人參與評論 | 專欄: 周傑倫 | 字體: 小 中 大
NBA正在太平洋彼岸激戰正酣，CBA也在全國各大城市激情上演，當紅流量小生李易峰領銜主演的《隱秘而偉大》即將在2019亮相。相信大家壹定不會忘記，去年在浙江衛視和優酷熱播的青春籃球競技節目《這就是灌籃》。林書豪、郭艾倫、李易峰作為領隊，整個夏天的每個周六都陪著大家熱血沸騰。現在，用IP跟年輕發生神奇效應的阿裡巴巴，正用獨壹無贰的商業操作系統刷新著知名跨國品牌的新形象。【強強聯合，阿裡與寶潔共同點燃中國的青春風暴】
2018年7月，寶潔旗下洗發品牌海飛絲特約贊助《這就是灌籃》掀起青春風暴，也正式開啟2018年阿裡X寶潔IP全域營銷戰略。除了李易峰、林書豪、郭艾倫，周傑倫也加入戰隊，各自擔任籃球陣營領隊，集結100多位各地籃球愛好者，上演最燃籃球對決。
要知道，《這就是灌籃》是優酷“這！就是系列”繼《這就是街舞》、《這就是鐵甲》《這就是歌唱·對唱季》後，又壹注重撬動圈層文化的綜藝力作。定位年輕態的“這！就是系列”已經成為兼具影響力和帶貨力的爆款保證。其中，《這就是街舞》開創的“內容+電商”的網綜升級模式，節目上線後，播放量超過16億，微博話題閱讀量達147億，討論量1.2億，成為在2018上半年的唯壹壹檔能和《創造101》比肩的爆款。
在這樣的背景下，《這就是灌籃》自然也收獲了不俗口碑。節目以年輕人的視角和強烈的情感表達，贏得了大眾的青睞和年輕壹代忠實觀眾的簇擁，這正與海飛絲品牌的願景不謀而合：和更多年輕消費人群壹同成長。
隨著視頻商業模式的發展，“用戶”代替“觀眾”成為關鍵詞，平台與品牌的關系也從短期、單壹的產購關系走向長期、緊密的共生關系。在進入中國30周年之際，寶潔選擇與擁有成熟IP營銷能力的阿裡進行價值共建。阿裡媽媽協同優酷、天貓、品牌數據銀行等阿裡生態，為寶潔高級定制“新零售下的IP全域營銷戰略”。【合作眾多跨國品牌，阿裡商業系統得到知名媒體點贊】
其實，這只是寶潔與阿裡巴巴合作的壹個縮影。在新品創新和新品上市方面，寶潔壹年引進天貓的新品牌近20個，接近過去20年以傳統方式引進的品牌數量之和；通過數字化分析工具精准把握消費者需求，2018年的新品成功率達95%以上。與菜鳥合作打造的供應鏈端到端模型，將大批量生產儲存的重模式變為靈動的小批量日循環生產，送貨環節的定時、定量配送能力也不斷提高。
說到商業成功，不得不提阿裡巴巴的商業操作系統。2019年1月11日，阿裡巴巴發布阿裡商業操作系統，將幫助企業完成“品牌、商品、銷售、營銷、渠道、制造、服務、金融、物流供應鏈、組織、信息技術”等11大商業要素的在線化和數字化。阿裡巴巴集團CEO張勇對此做了壹個形象的比喻：建設智慧城市需要城市大腦，企業進行數字化經營，需要“數字大腦”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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