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日期: 2019-01-31 | 來源: AI財經社 | 有0人參與評論 | 專欄: 陳冠希 | 字體: 小 中 大
撰文 / ? AI財經社 蒲克碩
編輯 / ? 華記
紐約，曼哈頓下城，平均身高壹米八的模特踩著鼓點快節奏陸續走上T台，性冷淡的表情與番茄炒蛋的撞色設計對比鮮明。秀場前排翹著贰郎腿的嘉賓，舉起手機就是壹通亂拍。模特胸前“中國李寧”肆個白色宋體大字和漫天宣傳文案昭告著國民品牌布局潮流的野心。
另壹邊，成立3年有余的潮牌FYP壹條原創束腳褲剛上線，主理人TING就收到維權機構的善意致電：“你們家壹條褲子在拼多多29.8包郵，已經成功拼單肆伍萬件啦！”買家秀裡，趿拉著塑料拖鞋的男人雙手插兜，水泥地上紅色的暖瓶和綠色的洗臉盆將這個cool guy拉回日常生活語境。
從紐約時裝周的高級定制到拼多多的廉價撞款；從東京澀谷的時尚街拍到快手抖音上縣城非主流自嗨，像是兩個極點在拉扯碰撞。天南地北，市井之間，他們不約而同地走到壹塊，選擇了共同的行動代號——“國潮”。
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出海：從中國李寧到老幹媽聯名
當李寧標榜著“國潮”身份亮相紐約時裝周，作為民族品牌揚威海外的正面案例風光了壹把後，鮮有人會意識到還有更跳脫的“跨界”能引發輿論熱潮。
2018年2月，經過兩季的准備，肆個中國品牌從近伍拾個競爭對手中脫穎而出，登上紐約時裝周天貓中國日的大秀舞台，分別是潮牌CLOT、寧波時裝品牌太平鳥、獨立設計師品牌CHENPENG以及民族運動品牌李寧。
傳統意義上，時裝周是針對國際買手的壹種to B展銷模式，但這壹次的“中國日”大秀將to C作為目標，獲取國內消費者的關注，調動其購買性質。品牌直面消費者，從而達到去中介化的效果。
在國際舞台上為中國品牌搭台唱戲，天貓國潮項目負責人錦雀解釋背後的動機有兩點：壹是國家發布的“中國品牌日”計劃，有扶持國產品牌的政策導向在先；其次是出於對國貨品牌疲軟市場的扭轉計劃。從雙拾壹成交比例數據看，在淘寶誕生成長起來的“淘品牌”面臨著傳統線下品牌的沖擊，與此同時，隨著天貓全球化戰略的發展，國產品牌又面臨著“走進來”的國際品牌的激烈競爭。在此情形下，天貓決定通過“營銷式扶持”活動，助力國產品牌發展。
起初天貓將活動定調為”國貨有好貨“，試圖從文化角度切入，但隨後發現“文化”概念太過抽象，需要大量的解釋闡釋，因此文化最終調整成潮流，“國潮行動”也因此得名。之所以在公眾印象中“國潮”被局限於“服裝品類，多半是受到李寧這壹過於成功的“負面案例”所影響。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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