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日期: 2019-10-23 | 来源: 三联生活周刊 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
走过5年时间，“天猫超级品牌日”已经成为中国第一线上营销IP，代表着天猫和品牌玩法创新的风向标。在这个“天猫双11”来临之际，100个“超级品牌”的首次汇聚，也将再完成一次品牌与消费者之间的深度沟通。
“最熟悉的陌生人”
你吃过德芙巧克力，但是你知道它的前身是一位父亲担心孩子追冰淇淋卖车遇到危险，自己开发的一款巧克力冰淇淋吗？或许你用过圣罗兰（YSL）的彩妆，但是你清楚圣罗兰先生一生都在以前卫的设计激励女性大胆展现自信魅力吗？还有那么多人爱穿的Vans鞋，你是否听说过它的经典元素棋盘格，并非出自专业设计之手，而是来自美国南加州的一个小朋友DIY的黑白棋盘格画作？
在10月21日到25日即将上线的“天猫双11超级品牌百宝书”会场页面上，系统会根据消费者的性格、喜好等数据，进行“千人千面”的推送。到时只需要滑动指尖，就可以完全沉浸在100个“超级品牌”并不太为人所知的身世故事里。在此期间，你所看到的品牌顺序，也会根据你日常的购买偏好呈现。
? 2019年2月19日，阿迪达斯天猫“超级品牌日”，UltraBOOST 19系列跑鞋发布现场
每个品牌最值得关注的经典之作，必入的大牌镇店之宝以及平时抢不到的限定尖货，都可以在这次预售中发现它们的身影。在这些预售商品中还集中呈现出两种潮流趋势：一是可爱的套组和拼装礼盒，如英国香氛世家祖·玛珑（Jo Malone London）带来的全球断货王圣诞限量日历礼盒，24个盒子里盛装着香氛、蜡烛等不同的物品，提供给消费者从12月的第一天开始直到圣诞节，每天拆开一个礼物的有趣体验；另外还有马爹利（Martell）的寻味酒伴礼盒，卡诗（KéRASTASE）奢宠起航全明星限定版礼盒，LITTLE MAC迷你子弹头3支套组……可爱、有趣，集中呈现品牌的核心产品是这些套组礼盒的共同特点。二是5G趋势类电子消费品，如华为Mate30 Pro、vivo iQOO Pro等等，体现出品牌对于科技发展前沿趋势预判的同时，也为消费者带来电子产品消费的最优选项。
“天猫双11”到今年正好是第11个年头，此次新增加的“超级品牌百宝书”环节，就成为了一个意义深远的改变。“每年‘双11’期间，商家都能获得巨大的流量和成交量。但对品牌来讲，这不仅是一个数字，它还是和消费者做沟通和交流的理想场域。”天猫品牌营销中心总监竣一这样说，“一些下沉市场的消费者其实对品牌并不清楚；即使一线市场的消费者，他们也只是熟悉这个品牌中的某些产品。过去的‘双11’，有在场景和品类之下的货品精选，却极少有基于品牌的推荐。”
? （左）LITTLE MAC迷你子弹头三支套组? （右）祖·玛珑圣诞倒数日历礼盒
每个品牌，都是针对于一个细分人群的理想生活供给方。日本消费研究者三浦展将消费社会分为四个时代。与已经进入第四消费时代的日本不同，中国正处于第三消费时代和第四消费时代的共生期。因此我们具有两种时代的消费人群，一部分正在追求高级感、个性化和独立精神，另一部分则回归理性消费，更看重一件产品的核心价值和性价比，在意它的文化底蕴和情感关联。在这样与品牌的近距离接触里，消费者便得以了解，自己究竟更愿意选择哪一种理想生活的模样。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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