-
日期: 2020-09-14 | 來源: 觀察者網 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
眼下，中美圍繞TikTok的博弈已進入尾聲。從樹立出海策略到遭遇波折，其間不過幾年的光景。
在短時間內風靡全國之後，抖音在2017年以TikTok為海外品牌正式出海。以年輕用戶群為主要目標客戶的TikTok在短短壹年多的時間內就迅速席卷了國際短視頻播放市場，並且成為最受歡迎的手機APP ，下載次數也曾壹度超越互聯網視頻播放巨頭YouTube 和Facebook。TikTok壹時無兩，成為了中國互聯網企業在國際上的壹張閃亮名片，這更是把母公司字節跳動的市值推到了780億美元的高峰。
奈何人在家中坐，鍋從天上來！盡管活躍用戶不斷增加，但美國封殺令的到來，仍舊讓TikTok的出海之路蒙上了陰影。在西方“開疆拓土”不大順利的TikTok，在周邊國家風評如何呢？我們不妨立足東南亞的情況做些分析。
TikTok如何在東南亞成為“網紅”？
在東南亞這片充滿無限商機的土地上，有各類互聯網企業辛苦耕耘，只為在市場上占得壹席之地。在國內，抖音將MCN（Multi Channel Network-多頻道網絡)與PGC（Professional Generated Content-專業生產內容）對接起來，在獲得大量資本支持的情況下，通過內容的持續輸出，占據市場獲取足夠的客戶群並最終獲利。
從區位優勢上看，東南亞毗鄰中國，文化上有許多相近之處，同時超過3000萬的海外華人(专题)華僑生活在這片土地上，這些都有助於企業通過海外華人華僑順利布局東南亞市場。TikTok只需要把這套運作完善的發展模式復制到東南亞市場就能獲得成功，而事實也證明了這壹點，在進入東南亞市場400多天後，TikTok就成為下載量第壹和瀏覽使用時間最長的APP。從專業短視頻播放的應用上看，TikTok在東南亞已經是壹枝獨秀了，尤甚是在獨有的算法上更是如此。其優勢已經超越了傳統老大YouTube和Facebook。
在東南亞用戶看來，TikTok是壹款不可或缺的手機軟件，這些用戶多為年輕人，他們生性活潑，有強烈的表現欲，願意與人分享自己的視頻和相片。要知道，整個東南亞地區人口結構是偏年輕化的，其主力用戶群（18—30歲之間的人口）占總人口的叁分之壹。隨著市場不斷開拓，00後和10後也開始成為TikTok的潛在用戶。
可以說，TikTok熱已經在東南亞盛行了叁年多，有了穩定的客戶群體而且數量還在不斷增加，該客戶群每天用於瀏覽TikTok短視頻的時間已經超過了其他手機娛樂社交軟件。
同時，整個東南亞地區都有成熟的“網紅”文化，只要能成功獲取足夠多人的關注就能成為“網紅”。可以說TikTok能在東南亞市場取得如此優異的成績，除自身有成熟的運作模式外，更有東南亞市場對該類型互聯網媒體的需求。
以泰國今年3月份發布的壹條只有數拾秒的短視頻為例，壹句（Sai ban ,you ti nai? 塞班，你在哪裡）的找狗搞笑視頻，就能在短短的壹周內在本土獲得超過百萬和全球千萬次播放量的驚人數據，這套吸粉運作模式也是TikTok本身最擅長的運作模式。
視頻截圖
中國網紅IP出海的撬動效應，也為TikTok在東南亞的發展插上了翅膀。
以中國網紅李子柒為例，2019年中國網紅李子柒壹夜間爆紅東南亞，很大程度上是因為在TikTok上被東南亞用戶不斷轉發吸引了眾多粉絲，壹時之間東南亞各地TikTok平台紛紛湧現各類李子柒的模仿者的網絡視頻。
- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見