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日期: 2020-11-16 | 來源: 財料 | 有1人參與評論 | 字體: 小 中 大
在很多商品的銷售過程中，廣告營銷因其立竿見影的市場效果，而備受青睞。1996年，山東秦池酒6000萬拿下央視黃金時間段廣告，換來第贰年9億銷量。壹句“361度熱愛”，讓大家迅速記住了361的名字。這些都是廣告營銷成功的好例子。
但是任何事情都是，過猶不及。在營銷越來越激烈的今天，“重營銷、輕產品”的極端戰略，是跑不贏明天的。深耕大健康領域42年莎普愛思，就是由於過度營銷，如今創始人陳德康套現8億離場。
1998年創立莎普愛思
莎普愛思的創立者叫陳德康，或許大家都不太熟悉，但“預防治療白內障，認准莎普愛思”這句廣告詞，你壹定聽說過。莎普愛思正是陳德康用“廣告”喂成“大胖子”的。陳德康1951年出生於浙江，網上關於他的介紹很少。早年在內蒙古當過知青，1978年返回家鄉。
80年代初，曾在供銷社工作，1997年進入醫療行業，豐富的工作經歷讓陳德康也頗具領導能力。1997年至2000年，陳德康曾在平湖制藥廠領導過兩次改革，後來這家制藥廠改制，陳德康以103萬買下莎普愛思51.24%的股份，成為法人。
上世紀九拾年代，醫療行業市場空白很大。就在那時，他推出的莎普愛思滴眼液很容易拿到了上市許可。1998年，莎普愛思，推向市場。剛開始，他們向醫院推銷，可是銷路並不理想。陳德康沒有放棄，轉向電視營銷。這可能是陳德康廣告營銷的起點。
“洗腦廣告”讓莎普愛思銷量達9.79億元
在電視媒體還非常厲害的時代，廣告效應快速有效。通過媒體的大肆宣傳，莎普愛思也成功地占據80%的滴眼液市場，年收入也是高達9億元，占據了集團公司的半壁江山。
有數據顯示，2014到2016幾年間，苄達賴氨酸滴眼液營收逐年增長，分別為5.07億元、6.64億元、7.54億元，占當年公司總營收的比重的66.19%、72.02%、77.02%。很快，莎普愛思2014年上市，2015年，陳德康也以32億身家登上富豪榜。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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