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日期: 2020-12-26 | 來源: 中時新聞網 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
近來中共官方動手扼殺的螞蟻金服IPO，同時對阿裡巴巴進行反壟斷調查，許多人認為官方整頓網路市場，將讓殺戮多年的戰場獲得短暫平靜，但情勢發展卻出乎多數人意料。
這兩天網上傳出消息，螞蟻金服下架所有金融存貸商品後，空出來的市場份額正引來現存網貸業者的覬覦，摩拳擦掌地准備分而食之。其中還包括已拿到牌照的新進網貸業者：《今日頭條》母公司字節跳動與網路叫車業者滴滴出行。
大陸出重手整治螞蟻金服與淘寶，阿裡集團股票連續大跌，螞蟻暫停花唄、借唄等網貸業務後，外界原認為業者擔心步上阿裡後塵，行銷手段可能稍為收歛，不料市場回應卻是完全反向操作。網貸業者把螞蟻金服的危機看作是自己的轉機，是網路業者難得的重大發展機遇。
目前在網貸市場上角色都大有來頭，除了被整治的螞蟻金服花借唄，還有京東集團的京東金條、騰訊的微粒貸、百度的有錢花、360借條、小米貸款、美團生活費／借錢、攜程的借去花和拿去花、蘇寧的任性貸、國美易卡等等。花唄原來擁有最大市占，停掉後留下的市場份額，已成為各方搶食的目標。2周前，新進網貸業者《今日頭條》已在其APP上的"備用金"項目做了授權書更新，可能以"放心借"進入網貸業務；滴滴出行則是在"滴滴月付"項下提供小額消費貸款。
在《抖音》平台上惡俗荒唐的360借條廣告
市場人士分析，螞蟻花唄退出後留給其他業者搶奪市場份額的機會，而字節跳動的加入則刺激業界有了全新的思維方式。過去網貸市場主要對像是初入社會的年輕人，經過多年的經營，大量的年輕人成為消費性網貸的主力，但這些年輕人也差不多人人都背了幾萬至拾幾萬人民幣(專題)的債務，再壓榨的空間有限。而每年新進的社會新鮮人總數已開始逐年減少，如何爭取拓展更大的業務開發對象，成為網貸業最主要的課題。字節跳動很明顯地將以其運用數據演算法的專長，開拓出全新的網貸客戶層。
許多人已經觀察到，已有壹段時間在《抖音》、《快手》等網路短視頻平台上的貸款廣告愈來愈多，以近乎野蠻的方式在開拓壹向不為人注意的社會底層市場。其中壹些貸款廣告因為情節過於荒唐、品味極其惡俗，遭到各界的批評，例如京東的廣告中有壹位農民工搭飛機為盡孝心需要用錢，但身上現金不足，旁人出手相助，拿農民工手機在網上借了15萬備用金後解決燃眉之急，並說"以後你急用錢，不需要再看別人的臉色"。這個廣告招致如潮的惡評，京東也出面為此廣告道歉，其他廣告也差不多類似的套路，有些誇張離譜的程度更甚。
很多人因此懷疑，這種荒唐的廣告太蠢了，到底能有什麽吸引客戶的作用？殊不知這正是壹般人的理智與機器演算法的差別，投放廣告者根本不在乎你的看法，他們用的是《抖音》、《快手》慣用的演算法，把這些吸引不了你的廣告投放到最容易上當的使用者身上。換言之，從《抖音》開發大量底層使用者的慣性與技巧來判斷，他們瞄准（電視劇）的是過去不被重視的底層民眾，這些民眾可能出手金額較少，但群體的量很大，償債意願也比都會區年輕人更好，也更"好騙"，是網貸業絕對值得開發的新客戶群。
這種業務策略並非完憑空想像，善用數據的業者當然重視扎實的數據做為依托。據大陸央行公開發布的2019年金融調查報告顯示，收入越低的家庭，其資金運用杠杆比率越高，年收入6萬元人民幣（台幣26.7萬元）以下的家庭的平均杠杆率286.9%，是年收入36萬元（台幣160萬元）以上家庭平均杠杆比率89.0%的3倍多，同時也明顯高於其他收入水准的群組。這意味著，越窮的家庭越需要借錢，而越借錢也導致越加窮困，成為惡性循環。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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