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日期: 2021-07-07 | 来源: 秦朔朋友圈 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
今年是斯蒂夫·乔布斯去世10周年。
乔布斯是美国发明家、企业家、苹果公司创始人，他引领了个人电脑、动画电影、音乐、手机、平板电脑、数字出版等六大产业的颠覆性变革。他惊人的创造力、强烈的个性、过早结束的生命，让他成为本世纪大家最关注、讨论最多的企业家。
他的粉丝如云，在他去世之后，“乔帮”继续不断壮大。换了在中国古代，“乔帮主”可以进入封神榜了。
很多人崇拜他，是因为他企业做得很成功，他的产品对人们的生活影响很大；更多人崇拜他是因为他和他的产品、企业所代表的那种精神。
是什么样的精神呢？我们从苹果的两则广告中可以看出来。
苹果“1984”广告
苹果1984年的麦金塔（Macintosh）广告是广告史上的经典、传奇。
广告片中，一群几乎一模一样、像机器人一样的人，步伐一致地走进一个昏暗压抑的会议厅，整齐划一地坐下，面无表情地看着大屏幕。大屏幕上有一个戴着墨镜的首领（“老大哥”）在发言。
他说：“今天我们在这里隆重举办《信息净化令》的第一个周年庆典。我们在这里创办了人类历史上第一个纯净意识形态的乐园，在这里每一个工人都能茁壮成长，免受那些传播不同矛盾思想的害虫的侵害。我们思想统一，这是比地球上任何海军和陆军都强有力的武器。我们就像一个人一样，有着相同的意志、决心、使命。我们的敌人最终会因思想矛盾困惑而死（talk themselves to death），而我们会以他们自己的困惑来埋葬他们。我们将大获全胜。”
这时，有一个穿着白T恤、红短裤的年轻女子拿着一个铁锤跑进会场，像掷标枪那样把铁锤奋力掷向屏幕，屏幕粉粹了，“老大哥”不见了。画面渐渐隐去，出现以下字样，配画外音：“1月24日，苹果电脑公司将推出麦金塔（Macintosh）。你会明白为什么1984年不会像《1984》。”
《1984》是英国着名政治讽刺作家乔治·奥威尔于1949年出版的一部虚幻预言小说，反映了一个让人生变成单调乏味、毫无生机的循环的可怕世界。
这个60秒长的广告仅在1984年1月22日美国超级杯橄榄球大赛的电视转播中播出了一次，却造成了空前的轰动。美国的三大电视网和将近50个地方电视台都在超级杯后报道重放了“1984”，还有上百家报刊杂志评论“1984”的现象和影响。这个广告成为广告史上最成功、最经典的案例之一，广告中的镜头还出现在后续很多经典电影中。
当年负责制作苹果“1984”广告的创意导演李·克劳回忆说：“‘1984’表达了苹果的理念和目标：让人民而非政府或大公司掌握操纵技术，让计算机变成人人都可以用的产品，而不是强权者控制人们生活的工具。”当时电脑刚刚开始走进千家万户，在此之前，电脑超级大，超级贵，只有政府和大公司才能拥有。好比现在的火箭和卫星。
到了70年代初期，人们对电脑的态度开始转变，研究反主流文化群体与计算机产业发展之间的关系的马尔科夫（John Markoff）说：“计算机从作为官僚机构的控制工具而被不屑一顾，变成了作为个人表达与自由解放的象征而被欣然接受。”当时的口号是“向人民传输计算机的力量”。
苹果之所以叫苹果，就是因为乔布斯觉得技术应该为人所用，而不是为人所惧，应该用一个大家觉得简单亲切的名字，而不是复杂艰深的名字。而且在给公司取名字之前，他正好又去过一次“团结农场”，给苹果树剪枝。团结农场是他的朋友开的一个农场，是当时反主流文化先锋们的聚集地，乔布斯负责苹果树剪枝、苹果采摘等工作。加上那段时间，乔布斯正在吃水果餐，所以选择“苹果”作为公司名称，再合适不过了。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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