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日期: 2021-07-20 | 來源: 經濟觀察報 | 有0人參與評論 | 專欄: 吳亦凡 | 字體: 小 中 大
陳白/文在新浪微博擁有5176萬粉絲，幾乎每壹條微博都轉發100萬+的頂流吳亦凡，正在陷入巨大的爭議之中。
相比類似鄭爽這樣的口碑塌方的娛樂圈明星，成長於粉絲追捧的吳亦凡在人設崩塌時獲得了更為強烈的反噬——此前粉絲經濟為其營造的商業光環有多奪目，如今粉絲的指控和人設崩塌的後果就有多嚴重。
對於大多數出生於上世紀90年代之前的“數字移民”們來說，近年來出現的壹批沒有任何代表作品的頂級流量們和YYDS壹樣，是屬於當代流行文化的未解之謎。無論是數以億計的現象級轉發、評論，還是此前因周傑倫是不是頂流爭議而曝光的打榜產業鏈，相信沒有人會否認，當代頂流們的陣地都在微博。如果說他們在各式綜藝選秀節目裡完成的是圈內出道，那麼在開啟微博的那壹刻開始，他們就開始面向粉絲打造自己的人設生意了。
事實上，這種流量和粉絲的生意並不止於娛樂圈。在吳亦凡之前，被同等級流量反噬的是杭州保姆縱火案的男主角林生斌。雖然贰者並不在壹個圈層，但他們的走紅路線類似：在微博上收獲了大量的粉絲，並由此開啟了自己的流量生意。
在2009年，尚是舶來品的新浪微博選擇把推特的“followers”翻譯為粉絲的時候，當時的團隊估計很難想到，在後來的拾數年裡，粉絲經濟會成為微博最大的話題和流量來源。粉絲經濟不僅造就了微博，也壹定程度造就了當下的流行輿論趨勢。
其實，當下不止是吳亦凡和林生斌們正在遭遇流量的撕咬，作為國內最大的公域流量聚集地，微博同樣騎虎難下。在此前的《青春有你》節目倒奶風波時，微博CEO王高飛就曾經在微博公布財報後的電話會議上說，未來要對被壹些網絡營銷的公司鑽空子的粉絲經濟進行整改。
從無處不在的推廣到熱搜和超話，微博用高漲的廣告收入證明了社交平台的商業模式。在新浪微博的最新財報中，第壹季度，微博廣告營收達到3.9億美元，同比增長42%。
此前就有媒體報道，微博已經成為影視劇和綜藝發行方普遍重視的營銷平台。在宣發前期，他們需要在微博上把話題熱度做起來。這或許會占到宣發費用的絕大部分，沒有作品，但數據先行，這是流量時代大多數剛出道的藝人和粉絲必經的第壹課，微博的數據生意也從此開始。
另壹則數據則顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶達到5.3億，移動端占比94%，日活躍用戶達到2.3億。此外，微博視頻號的主要受眾群體是90後和00後，總占比接近80%。通過粉絲經濟抓住了Z世代，可以說是微博流量生意的“意外之喜”。
如果說制片方、明星經紀以及視頻平台是金字塔銷售的第壹級，而打榜的粉絲則是第贰級接盤俠。這些粉絲又以年輕群體為主。央視新聞此前曾經曝光流量明星數據造假事件，就展現了粉絲們推波助瀾的作用。在當時央視曝光的次日，微博宣布打擊流量造假行為，並把轉發評論計數調整為只顯示100萬+。
微博經歷了風靡壹時的盛行，到後來微信的出現使得壹部分人轉戰微信朋友圈，再到如今的頂流和網紅霸屏，如果說此前的微博是網絡信息的聚集和輿論導向化發展的高速公路，那麼要給當下的微博時代尋找壹個關鍵詞的話，相信仍在使用的用戶都會有明確的觀感——營銷至上。伴隨著短視頻、資訊分發平台的崛起，壹部分人正在選擇離開新浪微博，也是不可否認的事實。
類似吳亦凡這樣的成也流量敗也流量的頂流坍塌，再次提出了壹個警告：這樣的營銷和粉絲聚集，究竟聚集的是什麼樣的流量？這種流量又會產生什麼樣的社會連鎖反應，會把聚集於其上的青少年們引向何方？沒有人有答案。
被流量成就的人也會被流量反噬，這句話來自豆瓣的知名論斷，適用於流量成就的頂流們，或許同樣也適用於聚集了狂熱粉絲和吃瓜群眾的新浪微博本身。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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