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日期: 2021-12-20 | 来源: 腾讯新闻棱镜 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
一夜之间，英菲尼迪和王力宏成为了被“群嘲”的对象。
12月15日，王力宏在微博上宣布与妻子李靓蕾离婚。12月16日，英菲尼迪仍“坚定”地宣布王力宏成为其中国区代言人。当晚，王力宏亮相于英菲尼迪品牌活动现场，吸引了近1800万人在线观看。据中国台湾媒体报道，他的代言费为3000万新台币（约合人民币687万）。
12月17日深夜，王力宏前妻李靓蕾在微博上放出重磅长文，痛斥其婚内行为不端，并指出他出轨、招妓、婚内冷暴力等多个细节。王力宏的“优质偶像”形象瞬间化为乌有。
12月18日，英菲尼迪紧急宣布终止与王力宏的合作关系。仅代言35个小时即被撤换，王力宏被调侃为“日抛代言人”。
某一线车企市场部人士对作者分析，此次英菲尼迪请王力宏代言的是QX60的新一代车型。“车企新车发布会的前期准备工作往往要花两三个月，涉及大量合同和物料投放。临阵选择王力宏可能是沉没成本太大的无奈之举，但英菲尼迪也显然低估了婚变的舆论风险。”
除英菲尼迪之外，王力宏代言的读书郎、周大生珠宝、Green Common以及OMNI等品牌也陆续宣布与其终止合作。12月18日，微博用户在“热烈吃瓜”的同时，讨论“品牌如何规避艺人人设崩塌风险”的话题也冲上了热搜。
“近几年随着国家政策和舆论风险的收紧，明星人设崩塌已经司空见惯。曾经经纪公司可以控制水军、媒体、粉丝，为明星‘洗地’，现在一份聊天记录截屏就能让艺人‘塌房’（口碑崩塌）。”影视公司制作人周涵对《棱镜》作者说道。
企业合作和选择代言人的风险高企。随之而来地，对艺人的风险和背景调查正成为一门火热的生意。
艺人风险背调月接百单以上
艾漫数据已成立10年，过去主要做的是娱乐数据监测和艺人商业价值分析。8月16日，吴亦凡因涉嫌强奸罪被北京朝阳区检察院批捕。此后一周，公司接到了40多个要求做艺人风险背景调查的订单。
艾漫数据董事长夏宗靓对《棱镜》作者表示，客户主要来自广告主和影视制作方。过去艺人风险背调包含在商业价值分析里，独立的尽调业务很少。现在艾漫数据的一份调查艺人两年内行为的风险报告价格为含税5.3万元，月接可达百单以上，业务量占比超过了70%，成为了公司的第一大金流。
“干净可靠”的艺人越来越成为稀缺品。“有客户加价，想将调查时限延长到10年以上，海外媒体、社交媒体行为均要追踪”，夏宗靓说。毕竟张哲瀚被封杀，便是发端于他在Instagram上晒出的2年前在靖国神社的合影。
艾漫数据在背调报告中将艺人风险分为政治风险、法律风险、道德风险和商业风险四类。其中政治风险、法律风险权重最高，也易界定。道德风险需要根据严重程度判断，小到文明言行，大到劈腿出轨。
归类在道德中的情感风险是“塌房”风险最多、也最难以探查的领域。除了人脉积累，还要靠熟人访谈。“有品牌希望请一对明星夫妻共同代言，他们人前是家庭美满，但我们发现他们已经分居多年，长期没有共同出镜。”夏宗靓说。
监测明星夫妻或情侣之间的互动是否持续，也是探查其关系是否真实的凭据。例如，王力宏与李靓蕾从2013年宣布结婚后，经常在微博和Instagram上“秀恩爱”。但从2019年后，两人不再有公开互动和点赞。据李靓蕾发出的长文来看，他们的感情破裂也正始于此时。
艺人评估的范围也在不断扩大。湖南识微科技客户部詹经理对作者表示，公司最近为一家广电公司做了一档餐饮综艺背调，对方要求除龙套演员，所有参演艺人都要做舆情风险评估。受“周震南老赖之子”等事件的影响，艺人劣迹和失信记录还从本人扩展到了父母、伴侣、男女朋友，甚至合作过的主要演员。
对于调查公司来说，虽然像郑爽代孕、吴亦凡性侵事发隐秘，除了当事人和亲近的工作人员，外界很难获取信息。但在海量的艺人信息筛选中，许多劣迹并非无迹可寻。
夏宗靓透露，吴亦凡曾多次曝出过绯闻事件，艾漫给客户提出过分析建议，但被选择忽略。市场在浮躁期时，“客户更关心明星热度、带货能力、粉丝影响力、商业价值等指标。今年‘翻车’事件频发后，需求才变成了‘艺人的历史黑点’。”
此外，多数艺人报告中也会涵盖“商业合作配合度”选项，背调公司认为这可以相当程度上反映“艺德”和暴雷风险。
小策所在的娱乐咨询公司最近也涉足了艺人背调业务。他们几年前曾为郑爽做过商业分析报告，“所有人都知道她配合度很低。情绪不稳定，累了就罢演，在综艺里不高兴了就不讲话，直播时也会拂袖而去。但她的带货数据好，粉丝认，品牌方就会选择忍耐。”- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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