-
日期: 2022-03-23 | 來源: 每日財報評論 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
走出“價值回歸”的泥潭，難言順利。
文/每日財報 百川
茅台酒壹直是許多人心中無法觸摸的“天花板”，這不僅是它具有極高的使用價值，還因為它具有極高的收藏價值。在中藥補品中，也有壹款“茅台”——東阿阿膠（000423.SZ）。
阿膠的藥用歷史悠久，據考證其應用在我國已有3000多年歷史。自古便有“補血聖藥”之稱，從漢唐至明清皆為皇家貢品，是“上品”貴藥。
1952年成立的東阿阿膠廠，由於其生產的東阿阿膠質量上乘，價值持續上漲，因此被譽為“藥中茅台”。但近年來，酒中茅台春風不減，而“藥中茅台”卻停滯不前，從扶搖而上到跌落雲端，東阿阿膠到底經歷了什麼？
從“價值回歸”到“騎驢難下”
3月2日，有消息顯示，東阿阿膠原黨委書記、總裁秦玉峰涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受華潤醫藥控股有限公司紀委和山東省聊城市監察委員會紀律審查和監察調查。同時，東阿阿膠原黨委委員、高級副總裁吳懷峰同樣涉嫌違紀違法被調查。
要知道，秦玉峰可謂是東阿阿膠的靈魂人物，如此壹來，尚未從2019年的崩盤陰影中完全走出的東阿阿膠，似乎又增添了幾分不確定性因素。
2006年東阿阿膠廠的開創者劉維志和章安分別辭去東阿阿膠董事長及總經理職務，接任者是從16歲就已經進入東阿阿膠廠工作的秦玉峰。在廠工作多年的秦玉峰不僅對廠內壹系列業務熟知，而且對公司的發展定位也有自己的看法。
他認為當時的東阿阿膠存在著戰略不清、業務多元、資源分散、增長乏力等諸多問題，阿膠產品正在走向老齡化和低端化。於是，他提出了不同的發展策略，即“價值回歸”工程。
在他的領導下東阿阿膠先是剝離了眾多與阿膠無關的副業。
其次，東阿阿膠具體、狹窄的“補血”概念也被放棄了，取而代之的是“滋補養生”；“補血聖藥”的廣告語，也被更換為“滋補上品”。
最後，為了實現順利提價，東阿還從中醫著作典籍中尋找阿膠藥用價值；從古詩名句中尋找阿膠的歷史典故和功效依據，進而用以傳播並打造阿膠作為名貴滋補品的市場價值地位。
壹番業務調整和產品包裝後，東阿阿膠順利進入藍海市場。根據《每日財報》統計，自2006年起，東阿阿膠連續提價17次，幾乎達每年壹到兩次，而且漲價的速度也在增快。材料顯示，2006年時東阿阿膠的價格在壹斤80元左右，而到了2019年，每斤達到了3500元左右，但這並沒有達到秦玉峰的價值回歸工程的目標。
早在2011年，秦玉峰就曾表示：“在明代，記錄商業史的目錄對阿膠的商業流通有詳細記載。阿膠當時每市斤課稅銀壹錢六分，按當時稅收慣例，流通稅占銷售額的1/20，推算阿膠價格大致為每市斤叁兩贰錢白銀，折算到現在相當於每市斤4000元-6000元人民幣。”
可是，2019年隨著醫保管理趨嚴、高端市場飽和、東阿阿膠價格過高等諸多因素交織影響，秦玉峰的“價值回歸”戰略就開始行不通了。
自從2019年7月15日東阿阿膠發布半年度業績預告，歸母公司淨利潤下降近八成的消息後，其股價就開始斷崖式下跌。
2020年1月，東阿阿膠披露2019年年度業績，全年虧損4.4億元，淨利潤同比下滑121%，這也是該公司上市24年來首次虧損。自此，壹路狂飆12年之久的東阿阿膠，不再被普通消費者買賬，而無論是東阿阿膠企業還是經銷商們為了在短時間內“去庫存”，只能選擇瘋狂打折降價銷售。
從當下的視角回顧2006年到2018年的12年，無疑是中國經濟快速增長的12年，也是 “消費升級”的12年。秦玉峰和他領導下的東阿阿膠正是借著這波浪潮，實現了東阿阿膠的快速發展。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見