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日期: 2022-03-27 | 來源: 鹽財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
壹向以營銷著稱的寶潔，輸出了壹則極為失敗的營銷案例。
前日，寶潔中國就 3 月 13 日在寶潔會員中心公眾號上發布的壹篇文章鄭重道歉。
寶潔道歉微博
那篇文章對男女衛生情況進行了壹些對比，用詞頗為淺薄，充斥著諸如 " 女人腳臭是男人 5 倍，不信聞壹下！"、" 再愛幹淨的女人，內褲都比男人髒！" 等吸睛字句。
文章的末尾推薦了寶潔自家的 " 全身香香 5 件套 " 產品，暗示著只要購買這件商品，就可以洗淨女性以上的種種不潔。這篇文章所述的內容既無科學依據，又充斥著性別偏見和武斷結論，文章發出後，引來公眾的壹致批評。
文中內容並無科學依據（圖源：寶潔公眾號文章截圖）
寶潔會員中心隨後在微博發布簡短公告，表示公司壹直提倡平等、包容和尊重的價值觀，已經刪除這篇文章，並嚴肅整頓該賬號的運營。同時表示公司壹定會深刻反思，杜絕類似情況再次發生。
壹通操作下來，不禁讓人感到疑惑，營銷神經極度敏感的寶潔，怎會出此昏招？
營銷極化
毫無疑問，這是壹次以 " 販賣焦慮 " 為主的 pua 式的營銷，將衛生問題放置在男女對比的框架下，通過莫須有的宣稱制造女性的衛生問題，無疑是希望通過喚醒女性的恥感及焦慮來達到刺激消費的目的。
刺激情緒，制造焦慮，極化觀點，本質上是壹種心虛的表現。但過去的寶潔，不是這樣的風格。
作為國際快消巨頭，寶潔曾經是自信的，這種自信混雜著產品自信和價值觀自信。自 1988 年寶潔進入中國以來，寶潔便帶著壹整套的西式中產消費理念，從頭發、衣物、口腔、肌膚等方面，對中國消費者進行全方位的 " 教育 "，在物質條件尚不發達的年代，寶潔壹直在中國扮演著日化領域消費升級的引導者角色。
在國人普遍還在用香皂洗頭的時候，寶潔通過海飛絲向消費者普及了洗發水的概念。舒膚佳著名的 " 洗手吃飯 "slogan，則向大眾傳播著健康生活的理念，由此在中國站穩了跟腳。
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